Un ícono de la moda es un ícono de la moda, pero, así y todo, Sportmarket tiene por delante un enorme desafío: mostrarle a toda una nueva generación de jóvenes lo que significa vestirse con un clásico, porque Wrangler lo es, pero el público nuevo es otro.
“Es una apuesta interesante y sabemos que una marca como Wrangler puede con eso, porque no solo es un ícono con más de 75 años de historia, sino también un producto sinónimo de calidad, durabilidad y cuyo estilo se adapta a todos los tiempos”, dijo Pablo Míguez a InfoNegocios.
Según el gerente de Marketing de Sportmarket, que Wrangler esté hoy en su tienda física de Punta Carretas Shopping –más precisamente en el local Soul Street Market– significa “un año y medio de conversaciones con la marca, que buscaba dentro de su plan de expansión tener mucha más presencia en la región, porque ellos son muy fuertes en Brasil, sobre todo en el sur, donde los gaúchos tienen muchísima tradición en los rodeos”.
El punto es que en Uruguay este tipo de doma a lo Texas no existe y el modelo de negocio que se encontró para el desembarco fue el tradicional.
“En este sentido tenemos lo clásico de Wrangler y, en una primera instancia, de modelos de hombres. Recién en el segundo semestre de 2025 vamos a traer Wrangler de mujer”, puntualizó Míguez, remarcando que en el interior, a través del canal online de la empresa y las tiendas multimarcas, “se agotó la primera tanda de camisas, no así los jeans, que todavía tenemos”.
Sin duda, para quienes ya peinan canas, volver a ver la clásica W grabada en los bolsillos traseros de un pantalón o en los bolsillos de las camisas es como revivir la fuerza de la autenticidad que esta imagen traía. Ahora bien, para quienes por primera vez lleguen a este símbolo, esa W es mucho más que una marca de moda: es un modo de estar en el mundo.