The North Face desembarcará oficialmente en Uruguay en noviembre con la apertura de su primera tienda en Punta Carretas Shopping. Las obras comenzarán a fines de septiembre y el local contará también con un canal de e-commerce disponible desde el inicio, según confirmó a InfoNegocios Juan Manuel López, country manager de Grupo Axo en Uruguay.
“La marca ya tenía presencia en Uruguay sin una sola tienda oficial. Eso habla del atractivo y del público cautivo que tiene. Ahora llega en un momento de gran expansión global, tanto en la categoría outdoor como en el mundo fashion, con colaboraciones y una visibilidad creciente”, explicó López.
El plan de expansión incluye varias aperturas en los próximos años, aunque todavía no está definida la cantidad de locales. Lo que sí está confirmado es que la operación será gestionada de forma directa por Axo Uruguay, sin esquema de franquicias.
La licencia obtenida por el grupo es exclusiva para el mercado uruguayo, en el marco de una estrategia regional donde The North Face ya está presente bajo la gestión de Axo en Chile y Perú. “Es una de las principales marcas del portafolio del grupo en Sudamérica y para nosotros tendrá un lugar muy importante en Uruguay”, subrayó el ejecutivo.
Grupo Axo, de origen mexicano, es uno de los grandes jugadores de retail en América Latina. En Uruguay desembarcó en 2023 tras la compra del 100% de Komax —propietaria de la cadena local SiSi— y desde entonces amplió su portafolio con las argentinas Todomoda e Isadora, además de consolidar a SiSi como marca ancla. Con The North Face, la compañía suma un nuevo nombre global y da un paso más en su objetivo de transformarse en un operador multimarca referente en el mercado local.
La apertura en noviembre busca coincidir con la temporada alta y las fiestas, lo que promete un debut con alta visibilidad para la marca estadounidense que, además de ser referente en equipamiento outdoor, se consolida como tendencia en la moda urbana global.