En octubre de 2022 el empresario uruguayo Jorge Malvar cumplía uno de sus sueños: abrir en Punta del Este el local de ropa Amadeus y comenzar así un proyecto junto a sus tres hijos, Sebastián, Federico y Joaquín, quienes en ese entonces vivían en Europa, más precisamente en España, y desde ese país, Malvar trajo por primera vez a Uruguay las marcas El Ganso y Lefrik, para luego incorporar otras dos nuevas marcas de la Península Ibérica: Morrison y Blue Banana.
Para Malvar esto de hacer punta de lanza no era nuevo: en 2007, el empresario fue uno de los responsables de traer Kevingston a Uruguay, abriendo el primer local de la marca en el barrio Punta Carretas, donde fue creciendo con las distintas propuestas que esta indumentaria, llegada de Argentina, ofrecía en nuestro país. Tanto fue el crecimiento y diversificación, que Malvar llegó a crear su propia marca nacional de indumentaria masculina, Brixton, pasándose a llamar así la tienda en la clásica esquina de Ellauri y Montero.
El punto es que ahora, llegados los 18 años de aquella apertura y tras la experiencia adquirida por sus hijos al frente de Amadeus en Punta del Este, Malvar da lugar a la segunda generación de la familia y el histórico local de Punta Carretas pasa a ser ahora Amadeus.
“El éxito de Amadeus en Punta del Este nos motivó a mis hermanos y a mí a traer la marca a Montevideo y sobre todo, traerla aquí, al local de Punta Carreras, un lugar que podríamos decir que es como nuestra segunda casa, porque desde niños acompañábamos a nuestro padre al local y crecimos entre remeras, shorts de baño y boxers, que siguen siendo un éxito de la marca”, dijo Joaquín Malvar a InfoNegocios.
El menor de los tres hermanos –con 29, 31 y 33 años– dijo que “los boxers Kevingston siguen siendo un ícono de la marca y de la empresa, con cerca de 8.000 unidades vendidas al año, por eso los mantenemos con Amadeus y nos proponemos como objetivo llegar a las 1.000 unidades mensuales”.
Otro producto ícono de la marca, que hace tiempo la empresa no trabajaba en Uruguay –sobre todo cuando creó la marca Brixton–, son las remeras con dibujos y caricaturas de rugby, que los hermanos Malvar planean volver a incorporar a la firma. De hecho, para reconvertir la clásica esquina de Ellauri y Montero, los tres hicieron una inversión inicial de 40.000 dólares.
“Estamos muy contentos con los resultados que venimos teniendo. De hecho, en relación al año pasado, en este primer semestre tenemos en Montevideo un crecimiento del 15% y en Punta del Este del 20%, siendo un crecimiento empujado sobre todo por la consolidación que tuvieron las marcas El Ganso y Blue Banana”, dijo Malvar.
La idea, dijo el joven empresario, es traer ahora más productos de estas marcas, no solo remeras y canguros, sino también shorts de baño, gorros, toallas y medias en el caso de Blue Banana, y más camisas y pantalones en el caso de El Ganso.
“Lo otro que ha crecido de la mano de la apertura de Amadeus en Montevideo es el canal online, que es como tener un tercer local, porque representa el 40% en el total de las ventas y eso nos permite no solo estas en Punta del Este y la capital, sino llegar a todo el país”, dijo Malvar.
Cabe señalar que, si bien Amadeus es un local de ropa masculina, la marca Morrison tiene diseños alegres, divertidos y con actitud que bien pueden ser catalogados como unisex, mientras que las remeras Blue Banana, ideales para los amantes del surf, skate y cualquier actividad al aire libre, también tienen ese carácter universal y, sobre todo, son remeras diseñadas con poliéster reciclado y algodón, tratándose de las primeras prendas carbón negativo de España.