Las marcas no aprovechan el gran consumo de lo digital en UY (IAB Forum buscará promover inversiones)

(Por Sabrina Cittadino) Este jueves se realizará la octava edición de IAB Forum en el Auditorio de la Torre de las Comunicaciones de Antel. InfoNegocios conversó para la previa con la presidenta de la organización, Virginia Marotta, quien indicó que el objetivo de este año es que las marcas conozcan casos de éxito para que se animen a apostar por los medios digitales dado el gran consumo que hay en Uruguay. “Las inversiones no acompañan”, indicó.

IAB Uruguay espera una presencia de entre 300 y 400 oyentes en un nuevo IAB Forum este jueves 13 de octubre. “Este va a ser la octava edición y el tagline es ‘marcas que conectan’. Va a haber una importante presencia de anunciantes, para que cuenten sus casos de éxito, aprendizajes y experiencias”, comentó la presidenta de la organización. Según Marotta, IAB marca la agenda de los temas que están siendo tendencia a nivel mundial, por lo que se hablará del buen uso de redes sociales, de todo lo que es mobile y de los videos online como formato publicitario, por ejemplo.

Frente a la consulta de InfoNegocios de si el hincapié está hecho en lo digital porque en Uruguay falta atreverse más en ese tema, Marotta dijo que sí. “El mercado uruguayo es muy particular, porque está muy avanzado en lo que es el consumo de medios digitales, pero en contrapartida tenemos una inversión en digital debajo de lo que es la región y el mundo”, comentó. La inversión de las marcas no acompaña, por lo que desde IAB están convencidos de que todavía falta avanzar mucho en lo que es el trabajo de las marcas en el medio digital. Para tener una idea, según la última investigación del Centro de Investigaciones Económicas (Cinve), hoy en día solo el 9% de la pauta publicitaria corresponde a medios digitales, mientras que en Reino Unido es más del 50%.

Ahora bien, ¿por qué si el consumo es muy grande las marcas no lo aprovechan? Parece una cuestión de lógica… De acuerdo a la presidenta de IAB Uruguay, puede haber varios motivos: “puede tener que ver con el desconocimiento del medio o porque todavía no se ven resultados en lo que es el negocio. Aunque lo que se demuestra a nivel mundial es que las inversiones en digital tienen un retorno muy concreto, y es el único medio 100% medible”, dijo.

Para que las marcas puedan aprovechar las condiciones favorables que surgen de parte de los consumidores, es que IAB “siempre está tratando de acercar las experiencias de varios anunciantes que hayan tenido éxito”, concluyó.

El Rey del Poliuretano le pone alas a su proyecto (invertirá US$ 200.000 para convertir el histórico avión de la ruta IB en un hospedaje en Lavalleja)

(Por Antonella Echenique) Hace pocos días, el avión Fokker F-27 que estaba sobre la Ruta Interbalnearia, a la altura del kilómetro 35 llamó la atención al ser trasladado desde la ruta hacia un depósito en Maldonado. InfoNegocios se contactó con Martín Guerra, director de El Rey del Poliuretano quién adquirió el avión para un proyecto que promete convertirse en un hospedaje en las Sierras de Minas. 

Doña Coca: resiliencia, creatividad y unión

Doña Coca logró convertirse en la empresa N° 1 en ventas de su rubro gracias a una continua apuesta por la calidad, la innovación, la capacitación de sus empleados y la mejora constante en sus procesos productivos. Desde hace 25 años Doña Coca llega a todos los hogares con sus productos fabricados a partir de recetas familiares con años de historia. En ¡Hay Equipo! te presentamos quiénes están detrás de Doña Coca cada día.  

Éxito rotundo: La Cumbre Global del Liderazgo cumplió una década en Uruguay y agotó entradas

(In Content) “Año tras año estamos abarcando nuevas esferas en la sociedad. No tenés que ser un empresario o alguien que trabaje en una organización para ser un asistente y alimentarte de la Cumbre”, apuntaron desde la organización del evento, que en 2017 fue declarado de interés nacional para Presidencia y acerca conferencias, entrevistas y paneles de referentes mundiales y nacionales. 

Almorzamos con Gustavo Rodríguez Guinovart, director de Sanatorio Mautone

Almorzar juntos es un placer y también una oportunidad para fortalecer vínculos personales y profesionales en un entorno distendido, donde las ideas fluyen y la confianza se construye. En InfoNegocios creemos en el poder de la conexión para potenciar empresas, y por eso impulsamos estos encuentros desde hace más de 15 años. Hoy te mostramos algo de lo que compartió con nosotros Gustavo Rodríguez Guinovart, director de Sanatorio Mautone, durante un almuerzo en el exclusivo restaurante 1921, del hotel Sofitel Montevideo Carrasco.

 

La movilidad eléctrica se expande (y en UY el mercado lo lideran marcas chinas)

El avance que existe en el mundo de la movilidad eléctrica sigue superando todas las previsiones. De hecho, según el informe de la Agencia Internacional de Energía, uno de cada cinco automóviles vendidos en 2024 fue eléctrico, alcanzando un récord de 17 millones de unidades comercializadas. ¿Y en Uruguay cómo andamos? Enchufadazos podría ser la respuesta, ya que en lo que se refiere a penetración del mercado, los autos eléctricos ocupan actualmente el 13%.

Viajá tranquilo (Cabify suma beneficios para sus usuarios en UY)

En Uruguay, la app de movilidad Cabify continúa facilitando la movilidad a sus usuarios a través de atractivos descuentos y beneficios al pagar con tarjetas bancarias. Esto es posible gracias a estratégicas alianzas con los principales bancos y entidades financieras del país, que permiten acceder a una forma de traslado más conveniente y económica.