El pop dejó de ser un ritual exclusivo de la butaca y la pantalla grande. En Movie, el clásico balde de pochoclo se consolidó como un producto transversal al entretenimiento, con consumo que se expande al hogar, la oficina y eventos culturales, impulsado por nuevos hábitos y canales como el delivery.
Según datos de la cadena, Movie vende entre 720.000 y 750.000 unidades de pop al año, considerando todos los tamaños, y se mantiene como el producto estrella de la facturación del Candy. “Ya no es solo para ver una película: hay gente que lo compra para llevar a su casa, para una reunión, para el teatro o incluso para la oficina”, explica María José Scremini, gerente de Marketing de Movie.
El fenómeno se apoya, además, en el crecimiento sostenido de PedidoYa, que amplió el alcance del producto más allá del complejo cinematográfico y reforzó su posicionamiento como snack de entretenimiento.
En términos de preferencias, el pop dulce sigue liderando cómodamente el consumo, mientras que el salado representa cerca de un 25% de las ventas. Sin embargo, una de las principales novedades está en el crecimiento del pop mixto, que ya compite cabeza a cabeza con el salado. A esto se suma una tendencia que gana cada vez más terreno: la personalización del pop. “Crece mucho la opción de agregarle chocolate u otras golosinas, tanto al dulce como al salado o mixto”, señaló Scremini.
En los últimos años, Movie amplió su propuesta gastronómica con opciones como empanadas, nachos con queso, golosinas y hasta pizza y sushi en salas VIP. Sin embargo, lejos de desplazar al clásico, estas alternativas funcionan como complemento. “El pop sigue liderando. Las nuevas propuestas se suman al consumo, no lo reemplazan”, aclaró la ejecutiva.
Parte del liderazgo sostenido del pop se explica por el hábito cultural de asociar cine y pochoclo, pero también por la apuesta constante a la calidad y la innovación. En ese camino, Movie fue pionero en poperas temáticas vinculadas a estrenos cinematográficos, que agregan valor emocional y coleccionable al producto. La compañía ya trabaja en nuevas innovaciones vinculadas al pop, con lanzamientos previstos para este año. “Siempre buscamos innovar dentro del producto o alrededor de él”, adelantó Scremini.