La estrategia de Uruguay en el Mundial no se quedó solo con el campo de fútbol. Pese a ser eliminado en el torneo, el país coordinó, a través de Uruguay XXI y distintos organismos públicos encuentros empresariales, acciones de posicionamiento país y actividades culturales dirigidas a potenciales inversores, empresarios y referentes de sectores clave, según supo InfoNegocios.
Uno de los principales hitos tuvo lugar en Miami, una ciudad considerada estratégica para la inserción internacional de Uruguay por su peso en el comercio bilateral y por la presencia de empresas tecnológicas y ejecutivos vinculados al país. Allí se realizó un desayuno de negocios encabezado por el canciller Mario Lubetkin, que reunió a empresarios, cámaras de comercio, importadores y distribuidores de productos uruguayos radicados en Florida.
La actividad formó parte de una agenda más amplia que incluyó el denominado Día de Uruguay en Miami, desarrollado en la Galería Piero Atchugarry, donde autoridades nacionales presentaron las fortalezas del país en materia de negocios, turismo, producción y calidad de vida.
Estados Unidos es uno de los principales socios comerciales de Uruguay y la ciudad funciona como una de las principales puertas de entrada para los productos uruguayos hacia ese mercado. Además, concentra una creciente comunidad empresarial vinculada al ecosistema tecnológico latinoamericano.
"La idea fue aprovechar el Mundial y la ubicación estratégica de Miami para realizar una actividad de posicionamiento país y mostrar las oportunidades que ofrece Uruguay como plataforma para abrirse a la región", afirmó Mariana Ferreira, directora ejecutiva de Uruguay XXI.
La agenda también incluyó reuniones con actores del ecosistema de innovación de Miami. Representantes de Uruguay XXI mantuvieron encuentros con ejecutivos de Mana Tech, organización vinculada al desarrollo tecnológico y al capital emprendedor en Estados Unidos, con el objetivo de explorar oportunidades de cooperación y acercar a Uruguay a redes internacionales de innovación.
"Fue una valiosa oportunidad para explorar ámbitos de colaboración y continuar fortaleciendo la presencia de Uruguay en uno de los principales polos de innovación de la región", destacó Ferreira.
El turismo fue otro de los sectores que buscó capitalizar la visibilidad asociada al Mundial. Según datos oficiales, durante 2025 llegaron a Uruguay unos 94.000 visitantes estadounidenses, que generaron ingresos cercanos a los US$ 74 millones.
La promoción continuó en México, otro de los países anfitriones de la Copa del Mundo, donde Uruguay XXI acompañó una actividad organizada por la Embajada de Uruguay en la ciudad de Zapopan. El evento reunió a empresarios, autoridades, periodistas y miembros de la comunidad uruguaya en torno a una muestra de la oferta exportable nacional.
Carnes, vinos, quesos, aceites de oliva y caviar formaron parte de la propuesta, que también incluyó demostraciones gastronómicas y espacios de networking. La presencia del percusionista y embajador de Marca País Daniel "Tatita" Márquez y del exfutbolista Diego Lugano aportó un componente cultural y deportivo a una estrategia que buscó reforzar la identidad uruguaya ante públicos internacionales.