La marca es el mayor activo de mi empresa ¿cómo la gestiono?

(Por Mathías Buela) El grupo inversor que lo trae está formado por empresarios argentinos y uruguayos que obtuvieron la licencia directamente desde la matriz estadounidense; la idea es observar cómo los recibe el mercado e ir "paso a paso".

La start-up MateCaps, con producción en Pando y foco en el mercado internacional (ya vende en EE.UU.), ofrece cápsulas de yerba orgánica para consumir en botellas reutilizables. Blends funcionales, suscripción online y una alternativa sustentable a las bebidas energéticas industriales.

(Por Mathías Buela) Con nuevas propuestas como un bowling en Portones y una sala VIP en Montevideo Shopping, Movie refuerza su estrategia de diversificación para responder a los nuevos hábitos de consumo y mantener su liderazgo en el entretenimiento uruguayo.

(Por Antonella Echenique) El Estudio Chadicov no solo suma años de historia -está a punto de cumplir 60-, también acumula crecimiento. En 2023 se incorporó a la red global Moore, líder mundial en servicios de auditoría, contabilidad y consultoría, y este año intensifica su jugada en el sector inmobiliario con tres desarrollos en marcha, nuevas zonas en el radar y planes de expansión para 2025.

(Por Antonella Echenique) La empresa Easy Congelados, especializada en productos congelados de panadería artesanal, está construyendo una nueva planta en Aguada con el objetivo de triplicar su capacidad de producción. Además, contará con un local propio en el mismo sitio para llegar directamente al consumidor final.

(Por Mathías Buela) Tras cinco años como concesionario oficial de Mercedes-Benz en Punta del Este, Alfalider finalizó su contrato con la marca alemana y encaró una reconversión de su negocio. La empresa mantiene la distribución exclusiva de Maserati en Uruguay, amplió su portafolio con nuevas marcas del Grupo Santa Rosa y apuesta a fortalecer su infraestructura de postventa en un mercado de alta gama cada vez más competitivo.

La empresa Liberated Brands, propietaria de reconocidas marcas como Quiksilver, Billabong y Volcom, anunció su bancarrota y el cierre definitivo de más de 100 tiendas en Estados Unidos. Esta crisis dejará a 1.400 empleados sin trabajo.

(Por Antonella Echenique) Yerba Sara comenzó el año con cambios estratégicos: lanzó dos nuevos productos, Sara Coco y Sara Cúrcuma, presentó un nuevo eslogan (“Siempre un mate adelante”), actualizó el diseño de la marca con un rebranding y apuesta a la internacionalización.

En el marco del mes de la concienciación sobre el estrés,  Square, la empresa tecnológica que simplifica el comercio y hace accesibles los servicios financieros, lanza su nuevo estudio La salud mental en el tejido empresarial español, que pone de relieve la presión a la que se encuentran sometidos los propietarios de los negocios en España. El estudio revela que la mitad de los emprendedores españoles maneja un alto nivel de estrés, mientras que tan solo el 2% de ellos afirma no estar agobiado por temas relacionados con el liderazgo de su empresa.

(Por Antonella Echenique) La marca uruguaya Cebala, creada para posicionar al mate como producto de diseño, calidad y proyección internacional, ya desembarcó en Argentina con sitio web propio. La expansión se suma a una estrategia de consolidación de la marca del mate en el mercado regional e internacional.