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La distribución de la publicidad oficial (uno de los principales anunciantes, por lejos) se fijará a través de una ley que establecerá criterios para la asignación de la pauta y prevé la creación de una unidad de aplicación que podrá realizar estudios y encuestas que permitan a cada ordenador de gasto conocer el mercado de medios.

Las marcas se volcaron a la prensa para agradecer lo que la selección uruguaya dio en el transcurso del Mundial de Sudáfrica. Ayer, luego de la derrota frente a Holanda, Coca-Cola, Multiahorro, Ancel, Conaprole, Cymaco, Castrol, Abitab, entre otros, testimoniaron su reconocimiento con avisos en prensa (algunos de página entera) con un “Gracias” enorme.

En las últimas semanas, ha recrudecido la publicidad de automóviles en la prensa uruguaya. Las marcas más activas son BMW (y Mini), Peugeot. JAC, Renault, Audi y Nissan. La marca BYD Auto, aprovechó la “picada” del penal del “Loco” Abreu en un aviso de prensa publicado ayer en el suplemento Ovación de El País.

Quizás para contrarrestar la “prensa” que está teniendo su competidor Barraca Europa gracias a la devolución del 50% de los LCD si Uruguay se metía en Semifinales, Motociclo “copó” la edición dominical de El País en donde pautó 5 avisos de media página a color. El lunes, Barraca Europa publicó un aviso a página entera (en la 3, la más cara del diario) con el texto: “¡Con Barraca Europa ya ganaste!”.

A pesar de no haber traído ningún León de Cannes, a la publicidad uruguaya le fue mejor en la edición 2010 que en años anteriores. Cerrado uno de los festivales de publicidad más importantes del mundo Uruguay logró cuatro finalistas, tres de Ginkgo por la pieza "La radio grabada en el baúl" para Renault (dos en Radio y uno en Media) -algo sin antecedentes para una misma pieza uruguaya- y uno de Notable con "Ninguna camiseta" en Promo&Activation. “Volvimos con el orgullo de saber que esas piezas eran reconocidas por todos nuestros colegas iberoamericanos” nos comentó Jorge González, de Ginkgo.

La promo de Ottonello, que consiste en juntar tantas personas como kilómetros hay entre Montevideo y Sudáfrica, que le permitirá a Jorge “Piñe” Piñeyrúa acompañar a la Celeste se lanzó el miércoles a las 15 horas y en ocho horas logró juntar 6.000 personas. Al cierre de esta edición arañaba los 7.900 exigidos para que viaje el conductor. La promo, “armada a la carrera” por Cardinal, es “un record en convocatoria a nivel de promociones virales en Uruguay y como agencia nos deja muy contentos” nos dijo Andrés Marrero, director de la agencia. Podes ver la promo en www.hinchasdelaceleste.com.uy o en Facebook.

Luego de años de campañas dedicadas a las mujeres reales, Dove comienza a lanzar productos para hombres. Lo primero es la línea de desodorantes pero en una segunda etapa llegarán jabones y champú, tal como nos comentó Lorena Muiño, gerente de marca de Dove en Uruguay, que hace unos días presentó la marca con un evento en el restaurante Lindolfo.

DoubliClick Ad Planner by Google es la nueva herramienta para planificación que el gigante del software pone a disposición de anunciantes y medios. Para el anunciante, la herramienta muestra los sitios de acuerdo a diferentes nichos e incluye información relativa a las páginas que les interesa ver, cantidad de visitantes únicos, y audiencia por país. Actualmente dispone de datos de más de 40 países.

Luego de concretarse el pasaje de Uruguay a Cuartos de final del Mundial de fútbol, la edición dominguera de El País mostró muchos avisos de prensa relativos a la selección uruguaya y su participación en el torneo. Y más allá de los sponsors oficiales como Pilsen, Coca-Cola y Ancel, otras marcas como Philips, Claro o SegurViajes se subieron al medio escrito alentando a la Celeste y ofreciendo “ofertas especiales” mundialistas. En el suplemento deportivo Ovación contamos 12 avisos (de diversos tamaños) y en el cuerpo del diario dos páginas enteras y tres avisos de cuartos de página. También vimos mucho aviso de autos (Audi, BMW y VW) y de agencias de viajes promocionando paquetes para las vacaciones de julio.

El operador móvil estatal tiene el primer spot en 3D de Uruguay. La pieza, que ya se exhibe en los cines, se llama “Mundo Ancel” y seguramente la viste si fuiste a las salas 3D de Hoyts Punta Carretas y Grupocine Ejido. Fue concebida por la agencia Lowe/Ginkgo y realizada por SkyCube, la cual en su sitio web dedica toda una sección a los trabajos que ha realizado con esta tecnología para varios de sus clientes.

Claudio Invernizzi, director de la recientemente fusionadas Euro/Gurisa asegura que las expectativas de la nueva agencia son “ilimitadas” y justo eso es lo que busca la asociación. “No hay fronteras ni mentales ni geográficas para lo que nos propongamos hacer” dijo el publicista, que el año pasado ocupó la presidencia de la Televisión Nacional, y volvió a la publicidad ya con la fusión en la puerta. En una reciente entrevista realizada por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, Claudio le dio la bienvenida a la nueva agencia, “para seguir trabajando para nuestro país con la pasión y la identidad necesaria y para donde sea con la universalidad indispensable. Justamente, aquí y en la China esto lo define una palabra: ganas”.

El recientemente creado IAB Latam reunirá por primera vez a los referentes del marketing digital de la región. La cita será el 7 de julio en Santiago de Chile, en un evento para los profesionales y empresas que buscan alcanzar resultados efectivos en su estrategia online. El seminario se realiza bajo la consigna “Vamos por el siguiente paso” y apunta a la integración de los medios de comunicación y agencias online en la región. “Se trata de fijar estándares y directrices en cuanto a la pauta en medios online locales. Esto va de la mano con los objetivos que nos planteamos para este año, entre los cuales destaca la expansión de la industria, fortaleciendo la libre competencia y protegiendo los principios sociales que la rigen”, comentó Roberto Lafluf, presidente de IAB Uruguay.

La Tele (Canal 12), con creación de Punto/Ogilvy, acaba de lanzar su campaña institucional “Valores”, que apunta a concientizar sobre la drogadicción. A través de las distintas piezas, figuras de La Tele relatan sus experiencias como padres. El comercial podés verlo acá.