Con esta iniciativa, Grupo Punto abre un nuevo capítulo en la construcción creativa que vienen desarrollando junto a Dove alrededor de la belleza, la autoestima y el cuidado.
Renacidas es una serie de ficción creada especialmente para TikTok. Con seis episodios cortos ambientados en una peluquería, la producción convierte un espacio históricamente asociado a los cambios de look en escenario de otros temas que las mujeres también necesitan desenredar.
La serie fue producida por Navajo Films, dirigida por Mariana Levy y coescrita junto a Valeria Groisman, una de las guionistas de Envidiosa.
La serie sigue a Clara y Lisa, dos mujeres atravesadas por momentos de la vida muy distintos; y a Mora, una peluquera tan filosa con sus observaciones como con sus tijeras. Entre un cepillo que no sale, un baby call que no da tregua, silencios incómodos y confesiones inesperadas, el pelo funciona como punto de partida para hablar de ansiedad, mandatos, culpa, identidad y la posibilidad de animarse a cambiar.
Con capítulos breves, comienzos que atrapan y cierres que invitan a seguir mirando, Renacidas toma los códigos de las plataformas digitales sin renunciar al desarrollo de una historia, ni a la construcción de personajes. Como parte de su estrategia de lanzamiento, los seis episodios se estrenarán en tres drops de dos capítulos cada uno, una dinámica pensada para sostener la expectativa y la conversación a lo largo de la serie.
“En Dove sabemos que existe una profunda conexión entre cómo nos sentimos, cómo nos vemos y cómo nos reconocemos a través de nuestro pelo. ‘Renacidas’, una ficción inspirada en experiencias reales, nos invita a abrir la conversación sobre los desafíos que enfrentamos a lo largo de la vida, y sobre la posibilidad de superarlos y renacer más fuertes”, afirma Nicolás Peyrous, jefe de marketing de Beauty & Personal Care en Unilever Uruguay.
Tendencia global contada desde UY
Las series verticales se consolidan como una tendencia en pleno crecimiento: ficciones breves, creadas para el celular y construidas con el ritmo, los códigos y las formas de consumo de las redes sociales. El formato ya despertó el interés de productoras, plataformas y marcas en distintos mercados, que encuentran en estas historias una nueva manera de construir atención y vínculo con sus audiencias.
En ese contexto, Renacidas lleva esta nueva forma de contar a la comunicación de una marca de belleza desde una sensibilidad inequívocamente uruguaya. En lugar de adaptar una campaña tradicional al formato vertical, Punto Ogilvy creó una ficción nativa de redes, con una historia entretenida y personajes que invitan a mirar un capítulo y querer seguir viendo el siguiente.
“Con Renacidas quisimos hacer algo que se sintiera como una serie de ficción y no tanto como una campaña. Vimos en la ficción vertical la oportunidad de llevar el propósito de Dove a un lenguaje de entretenimiento actual, cercano y con humor, creando una historia que la gente elija mirar”, señala Ignacio Arbelo, director creativo de la agencia de comunicación.
Romina Rivero, directora creativa de Punto Ogilvy, agregó que "hoy las marcas no compiten solamente con otras marcas, sino con todo lo que las personas eligen mirar. Por eso entendimos el relanzamiento de Dove Hair como la oportunidad de transformar un insight muy real, que muchas veces cambiar el pelo también acompaña otros cambios, en una historia capaz de ganarse un lugar genuino en el feed y en la cultura. En vez de interrumpir con publicidad lo que la gente quería ver, creamos algo que eligiera ver. Renacidas nació de ahí y de combinar dos cosas que parecían opuestas: la velocidad del feed y la profundidad de una historia”, explicó.