El buen desempeño llegó en la previa al receso escolar, con fuerte tracción de títulos familiares. En diálogo con InfoNegocios, la gerente de Marketing de Movie, María José Scremini, explicó que la actividad estuvo cerca de un 40% por encima de un fin de semana habitual.
En ese marco, la ejecutiva detalló que el resultado estuvo explicado por la combinación de estrenos en cartelera, con fuerte presencia de propuestas familiares. A Toy Story 5 se sumó Minions, que sostuvo el nivel de convocatoria incluso en un fin de semana marcado por la actividad deportiva.
De cara a las vacaciones de julio, las expectativas son aún más altas. La compañía proyecta un crecimiento de entre 35% y 40% en la asistencia respecto al mismo período del año pasado, lo que se traduciría en alrededor de 240.000 espectadores durante las dos semanas de receso.
“Venimos observando la evolución de los números y esperamos cerrar estas vacaciones con un crecimiento importante respecto al año pasado”, señaló Scremini.
La programación de estas semanas reúne entre 12 y 13 estrenos, con fuerte foco en el público familiar. Entre los destacados se encuentran Moana Live Action, que llegará en los próximos días, además de títulos como Scary Movie y Obsesión, orientados a públicos adolescentes y jóvenes.
El merchandising oficial también acompaña la temporada, con vasos, poperas, peluches y otros productos vinculados a las películas. “Cuando las licencias son tan fuertes, los promocionales acompañan muy bien las ventas”, señaló Scremini. En ese sentido, los artículos de Toy Story lideran la demanda, seguidos por Minions, mientras se espera un nuevo pico con la llegada de Moana.
El aumento de público implica además un refuerzo operativo. Para esta zafra, Movie prácticamente duplica su personal con la incorporación de trabajadores zafrales, que comienzan su capacitación semanas antes del inicio del receso.
La propuesta se completa con espectáculos teatrales para niños y familias, con títulos como Piú, música viajera, Plim Plim , El Libro de la Selva y el show del Mago Daniel K.
A su vez, en la compañía observan un crecimiento sostenido de la asistencia durante el año. Para Scremini, se consolida una tendencia a recuperar la experiencia del cine como salida social.“La gente está buscando desconectarse. En el cine la experiencia es distinta, es atención plena”, concluyó.