Sportmarket a mediados de febrero abrirá un nuevo local de Soul en Arocena Mall, en Carrasco, marcando un paso distinto para la marca: será su primera tienda fuera del circuito tradicional de shoppings.
“Hoy tenemos tres casas Soul, Punta Carretas, Portones y Punta Shopping, y esta va a ser la cuarta”, comentó a InfoNegocios Pablo Míguez, gerente de Marketing de Sportmarket. El nuevo punto estará ubicado en Alfredo Arocena 1680, contará con unos 80 metros cuadrados y tendrá acceso directo desde la calle, una decisión que no es menor para el concepto.
La elección de Arocena Mall responde, justamente, a esa lógica. “Es un formato que funciona como un híbrido entre shopping y paseo de compras, y creemos que dialoga muy bien con Soul”, explicó Míguez. En ese marco, la apertura también funciona como un test para la marca, que hasta ahora se había desarrollado exclusivamente dentro de grandes centros comerciales.
Si bien mantendrá la identidad estética de la marca, el local de Carrasco tendrá algunos diferenciales. Por un lado, una propuesta más variada y, por otro, un mayor protagonismo del diseño local. “Vamos a empezar a trabajar con colecciones cápsula junto a diseñadoras uruguayas, algo que nos interesa mucho y que creemos que puede funcionar muy bien en esta zona”, adelantó.
La iniciativa se apoya en experiencias previas del grupo, como el New Balance Point de Arocena, donde artistas locales intervienen en productos de la marca. “La idea es que el local tenga contenido propio, que no sea solo una réplica de lo que ya existe”, señaló el ejecutivo.
En cuanto al mix, Soul Arocena sumará marcas que refuerzan el perfil urbano y de moda. Una de las principales novedades será New Era, que contará con un corner exclusivo dentro del local. “Hay un público muy definido para gorras de colección y de culto, y New Era viene mostrando un desempeño muy sólido”, explicó Míguez.
Asimismo, se incorporará Melissa, la marca de calzado de moda conocida por sus diseños en plásticos reciclados y por sus colaboraciones internacionales. “Es una marca muy fuerte en términos de moda y diseño; recientemente lanzamos una cápsula con Diesel en Punta del Este que tuvo muy buena respuesta”, agregó.
El local también contará con marcas históricas dentro del concepto Soul —New Balance, Vans y Adidas Originals—, que completan la oferta del punto de venta. Más allá de esta apertura puntual, Sportmarket cerró un año positivo y ya mira hacia adelante. “Soul viene creciendo de manera sostenida como unidad de negocio y eso nos permitió animarnos a este nuevo formato”, sostuvo Miguez. A su vez, los locales de New Balance continúan mostrando crecimientos marcados año a año. A corto plazo, la compañía prevé la incorporación de nuevas marcas y una expansión gradual de su portafolio. “Se vienen desafíos interesantes, con más marcas y más puntos de venta”, concluyó el gerente de Marketing.