Además de la publicidad tradicional en radio, televisión, diarios o en la vía pública, algunas empresas optan por las redes sociales para captar la atención de los hinchas celestes. En este caso, el emprendimiento SoyCelestee, que surgió en Facebook en el año 2009 a iniciativa de Elena Notejane, hace un guiño a las marcas y las invita a participar de su Mundialito.
Alejandra Labraga, directora de la productora Kilometraje Libre, comunicadora con trayectoria en Uruguay y Argentina, habló con InfoNegocios y explicó que el Mundialito se desarrollará “todas las semanas y hasta el 15 de junio. Se dividirá en módulos sobre un tema determinado a jugarse de lunes a viernes, por ejemplo, el primero es: Las canciones de los mundiales. Donde la gente vota en nuestras Instagram stories qué canción es mejor, por ejemplo la de Italia 1990 o Sudáfrica 2010“.
“Comenzaremos la ronda en cuartos de final los días lunes y los martes se mostrarán los resultados. Los miércoles pasamos a cuartos con sus respectivos resultados el día jueves. Y el viernes será la gran final, donde el usuario votará hasta la hora 18:00 donde se dará a conocer quién es el gran vencedor de la semana“, añadió.
“Cada día de votación y visualización de resultados contará con una apertura y un cierre de patrocinio de empresa en formato historias de Instagram. Además de incluir su logo y mención en ‘@’ en el texto de la publicación ‘tradicional’ en el cuadro de fixture a medida que se va dando la competencia“, comentó Labraga.
“Importantes empresas han demostrado interés y confirman sus ganas de participación en etapas posteriores“, agregó Labraga.
Además del Mundialito el proyecto cuenta con Clases de Ruso a través de publicaciones de Instagram, y juegos interactivos para conocer más información sobre La Celeste.
El proyecto tiene fuerte repercusión en las redes sociales, con 102.000 usuarios en Instagram, 101.000 en Twitter y más de 440.000 en Facebook.
La alianza estratégica entre Kilometraje Libre con SoyCelestee permitió aportar a las publicaciones habituales del proyecto celeste contenido audiovisual exclusivo para esa marca. “El contenido fue realizado por nuestro equipo de periodistas, diseñadores, editores, etc., logrando una mayor interacción con los miles de seguidores, además de crear el sitio web www.soycelestee.com“, comentó Labraga.
El sitio web tuvo un alto número de interacciones gracias a las propuestas audiovisuales. “En la primera semana de mayo obtuvimos más de 260.000 visualizaciones solamente en Instagram en juegos realizados con nuestras producciones“, destacó la comunicadora.
También cuentan con una Trivia para los fines de semana, para así aprender sobre datos históricos de la selección nacional. “Durante el Mundial de Rusia, seguirán los juegos interactivos pero la información estará más centrada en lo que suceda en el campeonato, con informes exclusivos desde aquel país“, añadió. Además, se sumarán comercialmente las promociones de lo que irá sucediendo en cada partido que dispute la selección uruguaya.
Con respecto a los objetivos de cara al Mundial de Rusia 2018 con SoyCelestee, Labraga contó que son varios. “Continuar con la gran fidelidad de los usuarios en las cuentas sociales, incluso en momentos donde no haya eventos deportivos de trascendencia. Ya tenemos planificada una hoja de ruta que incluye el sudamericano sub-20 que se jugará en Chile a principios de 2019 y la Copa América en Brasil el mismo año“.
No todo es fútbol para la productora Kilometraje Libre, ya que se tienen varios proyectos en el candelero ligados a la comunicación. “En estos proyectos interactúan nuestro departamento creativo, junto con el comercial. Entre ellos, el lanzamiento de nuestro sitio web www.kilometrajelibre.com y posteriormente www.kilometrajelibre.tv, propuesta que abordará la temática del turismo nacional e internacional“, concluyó Labraga.
Además, la productora se dedica a potenciar otras cuentas de marcas empresariales y personales en redes sociales, usando metodologías audiovisuales y el desarrollo de páginas web adecuadas para los tiempos que corren.
Los directores de la productora son: Alejandra Labraga y Sebastián Nieto (Barcelona, España). El equipo de trabajo está conformado por jóvenes realizadores resididos en: España, Brasil, Argentina, EEUU y Uruguay.
Sus plataformas:
www.kilometrajelibre.com
IG/FB/YouTube: @Kilometrajelibre
Pronto: www.kilometrajelibre.tv
Plataformas SoyCelestee:
IG/FB/TW/YouTube: @Soycelestee
www.soycelestee.com