Pernod Ricard da un paso más en su compromiso con el consumo responsable y lanza Drink More… Water, una campaña global que busca incentivar el consumo responsable de alcohol entre los jóvenes adultos, invitándolos a tomar más agua.
El objetivo de la campaña es generar impacto en ese segmento de consumidores, para que entiendan que no hay diversión en beber alcohol en exceso y así prevenir los riesgos del consumo abusivo de alcohol, invitando a que tomen decisiones correctas. El mensaje es simple, impactante y universal: apunta a promover el mayor consumo de agua cuando tomamos bebidas alcohólicas.
“Promovemos la interacción social e impulsamos momentos para que las personas disfruten al máximo la vida, y los jóvenes adultos no son la excepción. Queremos mostrarles que el consumo abusivo de alcohol no es saludable ni divertido. Por eso creemos que es fundamental poder llegar con un mensaje claro y directo: los invitamos a tomar más… agua”, comenta Dolores Castelli, HR and S&R Southern Latam Director de Pernod Ricard.
Castelli reafirma que “a través de esta campaña, en la que nos conectamos con las generaciones más jóvenes, buscamos generar sensibilidad sobre las consecuencias y riesgos asociados al consumo abusivo de bebidas alcohólicas”.
Drink More… Water: una iniciativa mundial exitosa
La iniciativa se da en el marco de Responsible Party, un programa mundial que invita a recordar a todos -jóvenes adultos especialmente- la importancia del agua y la hidratación si beben alcohol.
El éxito de esta propuesta radica en los resultados desde su lanzamiento en 2009: ya cuenta con más de 450.000 estudiantes en 33 países. Además, lo avala un estudio científico e independiente, desarrollado por la Fundación Francesa para la Investigación sobre el Consumo de Alcohol que demuestra que, de los encuestados, 88% lo considera útil, 61,4% declaró haber experimentado un cambio en su comportamiento en cuanto al alcohol y 74,5% consideró que la distribución de agua e información sobre consumo responsable era clara y útil.
Basado en este éxito, Pernod Ricard se propuso un desafío: llegar con este programa a 1 millón de adultos jóvenes antes del año 2030.
Esta innovadora propuesta tiene un fuerte foco en lo digital. La campaña se puede seguir en redes sociales a través de #drinkmorewater, #responsibleparty, #rememberyournight, #holdthenight y @responsibleparty.