“Códigos Responsables” fue desarrollada en el marco del programa de Sustentabilidad y Responsabilidad de la empresa con el fin de reforzar entre los comerciantes la importancia de no vender bebidas alcohólicas a menores de edad, dado el riesgo que esto implica para los adolescentes y su entorno.
La iniciativa consistió en la intervención de 4.000 botellas del ron Havana Club. Sobre los códigos de barras se colocaron etiquetas con el enunciado “No le vendemos a menores” a fin de recordar a los vendedores la obligación de solicitar el documento al comprador para comprobar la edad. Cada etiqueta a su vez incluía una frase que motivaba a la acción, como por ejemplo “¿Sabés qué edad tiene?”, “Hacé las cosas bien”, y “Pedí cédula siempre”.
“Sabemos que por nuestra actividad jugamos un rol clave y desde nuestro desembarco en Uruguay en el año 2002 venimos trabajando de forma responsable, implementando acciones. Esta campaña es un esfuerzo más que hacemos para entre todos construir una sociedad mejor”, señaló Carla Bianchi, jefe de Recursos Humanos, Sustentabilidad & Responsabilidad de Pernod Ricard Uruguay.
Como socio estratégico para implementar la propuesta, Pernod Ricard eligió a Tiendas y Supermercados El Dorado. La campaña fue bien recibida y apoyada por sus trabajadores, quienes se convirtieron en embajadores de la acción, entregaron folletos informativos sobre la temática y compartieron sus testimonios en el sitio web codigosresponsables.com/site, especialmente creado para dar a conocer la acción.
“La responsabilidad social forma parte de nuestro ADN y atraviesa a la compañía de forma transversal, involucrando a toda la cadena de valor. En este caso, los vendedores son quienes día a día trabajan con nuestros productos y a través de ellos buscamos generar conciencia sobre un tema tan crítico como el consumo de alcohol en adolescentes”, explicó Bianchi.
Entre los motivos que llevaron a DERES a otorgar el doble premio a Pernod Ricard Uruguay se encuentran la estrategia de involucrar la cadena de valor, el responder a un problema social y la originalidad de la acción.