La creación de una fragancia ya no se limita a la composición olfativa: la investigación científica y la tecnología intervienen cada vez más en distintas etapas del proceso, desde la obtención de las materias primas hasta la formulación y las pruebas que determinan el comportamiento del perfume una vez aplicado.
El crecimiento de la categoría acompaña esta evolución. Según la edición 2026 del informe State of Beauty, elaborado por McKinsey, las fragancias se convirtieron en la tercera mayor categoría del mercado global de belleza.
En este proceso convive el trabajo de los perfumistas con nuevas herramientas para estudiar, obtener y desarrollar ingredientes. En L’Oréal Luxe, más de 100 expertos olfativos internos trabajan junto con perfumistas externos en distintas etapas, desde la selección de ingredientes hasta la evaluación de las fórmulas terminadas.
Uno de los ejemplos es Osmobloom, una tecnología desarrollada por L’Oréal Groupe junto con Cosmo International Fragrances que utiliza aire para capturar las moléculas aromáticas que las flores liberan naturalmente, sin recurrir a calor, agua ni solventes químicos durante la extracción. La tecnología se aplica en Vendetta Donna, de Valentino Beauty, cuya fórmula incorpora un extracto de nardo obtenido mediante este proceso.
El desarrollo del extracto demandó dos años de trabajo y distintos ensayos para definir su perfil olfativo. La composición combina el nardo con un acorde de naranja roja y una base de sándalo.
El segundo lanzamiento es I WILL, de Giorgio Armani, una fragancia masculina cuyo desarrollo llevó cuatro años y más de 2.800 ensayos antes de llegar a su fórmula final. Creada por Nathalie Lorson y Alberto Morillas, la composición puso especial foco en su persistencia: la marca informa una duración de hasta 24 horas, de acuerdo con una prueba realizada entre 69 hombres. Además, todos sus formatos pueden rellenarse.
La evolución tecnológica también alcanza otros aspectos de la industria. La investigación en perfumería avanza sobre nuevas formas de extracción de ingredientes, alternativas sintéticas, prácticas de abastecimiento y soluciones vinculadas al empaque y la sustentabilidad. De acuerdo con información de L’Oréal basada en datos de la International Fragrance Association, entre 16% y 18% de las ventas anuales de las empresas de fragancias se destinan a innovación de productos.
La innovación no sustituye el trabajo creativo de los perfumistas, sino que incorpora nuevas herramientas a un proceso que combina conocimiento científico, evaluación sensorial y creación. La tecnología permite así explorar nuevos ingredientes, modificar las formas de extracción y ampliar las posibilidades para desarrollar una fragancia.
Según Nicolás Oberti, director general de L'Oréal Groupe en Uruguay, “la perfumería está atravesando una transformación en la que la creatividad y la ciencia ya no son caminos separados. La innovación permite descubrir nuevas formas de trabajar con los ingredientes, mejorar su desempeño y, al mismo tiempo, abrir posibilidades que amplían el lenguaje creativo de los perfumistas. En ese cruce entre conocimiento, tecnología y creación aparecen nuevas maneras de imaginar las fragancias del futuro.”
Lo que se viene
El próximo 19 de octubre, en Movie de Montevideo Shopping, será el lanzamiento de I WILL, de Armani, tratándose de un encuentro en torno a la voluntad, el éxito y los distintos caminos para alcanzarlo. Por su parte Valentino, los días 6, 7 y 8 de noviembre en Punta Carretas Shopping, como parte del lanzamiento de Vendetta, realizará una activación junto a HAVËN.