“Nosotros nos estamos concentrando y especializando en una agencia de medios. Starcom está trabajando con Coca Cola, Samsung, Sodimac, Visa. La creatividad de las marcas a veces se hace en una sola parte del mundo y no localmente. Acá se adapta la comunicación”, explicó
Yafe se refirió al cambio de la comunicación dirigida al consumidor: “antes vos hacías publicidad y esperabas que el consumidor se acordara del mensaje, fuera al punto de venta y efectivamente comprara el producto. Ahora podés llegar con los medios hasta la compra. Los medios te permiten hacer acciones concretas, añadió.
Starcom, según Yafe, compró empresas de bases de datos para completar el ciclo de la comunicación. La última compra se hizo por US$ 4.300 millones.
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