Fueron varios los años en los que a Magma de La Barra llegaban clientes provenientes de José Ignacio sugiriendo la instalación de un local de la tienda en este último balneario. Si bien desde la empresa siempre estuvo la idea de satisfacer a la demanda, era difícil abrir una nueva sucursal al no saber exactamente cuál era el mejor concepto para llevar adelante. Finalmente y tras definir la idea, para esta temporada Magma abrió su sexto local —sin contar outlets y la sucursal de Reciclando Colecciones —en el país.
“Queríamos un Espacio Magma en su versión más playera, pero que conservara nuestra esencia y conviviera a la perfección con el entorno”, nos explicó Sofía Bauzá, Marketing & Fashion Content Developer de la empresa. Se trata de una tienda que apuntará a público tanto local como extranjeros, aunque este balneario inserta a la firma en un marco internacional, sin siquiera cruzar la frontera. “José Ignacio es un lugar muy particular y por eso tuvimos que desarrollar una propuesta específica para esta tienda, en la que le dimos un poco más de protagonismo a nuestras marcas altas y al diseño de autor uruguayo”, agregó.
El nuevo local está pensado para ser una tienda de playa —por eso abrirá entre octubre y abril inclusive —: es un espacio abierto de 180 m2 que coexiste con la naturaleza del lugar. El objetivo de Magma es, en ese sitio, asociarse al concepto de compra slow, en donde no solamente los clientes vivan la experiencia de compra de forma relajada, sino también que se queden a tomar un café o a leer una revista en el deck. “La propuesta en cuanto a producto también se separa un poco del resto, hay una predominancia del estilo boho chic, en donde los materiales nobles y las siluetas laxas son las estrellas, sobre todo en algunas marcas nuevas como La Causa y Jen’s Pîrate Beauty”, agregó Bauzá. Asimismo, en José Ignacio firmas de lujo como Marni, MM6, Kenzo, M Missoni y Love Moschino, cohabitan con diseñadores uruguayos como Margo Baridón, Polonio y Nina Hauzer.
Ya pensando en la planificación para el resto del año, más allá de lo que es la temporada alta, Magma está enfocada en expandirse al exterior, de acuerdo a Bauzá. De cualquier manera, no se olvidará del resto de Uruguay, puesto que la idea es alcanzar todos los rincones del país a través del e-commerce. “Es una cuenta pendiente para el 2017, hace tiempo que queremos meternos en este mundo, pero nuestro producto es complicado. Tenemos mucha diversidad de oferta, muy poca profundidad de stock por modelo y una logística compleja, pero venimos trabajando hace bastante sobre estos puntos, por lo que esperamos que para este año este proyecto sea un nuevo sueño cumplido para nosotros”, finalizó.