Este vínculo entre la marca y la temporada fue la oportunidad que Pinky, la agencia detrás de la campaña, identificó para crear el concepto: Muy de Verano. En donde de manera natural se unen dos clásicos: las experiencias más icónicas del verano con otro hábito innegable... hacer las compras en El Dorado.
La estrategia de comunicación se construyó en torno a una pieza madre, donde un veraneante relataba escenas cotidianas de las vacaciones y finalizaba mencionando “todo esto es muy de verano… como venir a El Dorado”.
Desde allí, el mensaje se adaptó a distintos formatos y canales para maximizar su alcance.
Desde Pinky explican: “una campaña bien ejecutada no solo debe ser creativa, sino que también debe responder a un objetivo de negocio”.
Este caso demuestra cómo un insight bien trabajado puede transformar un mensaje publicitario en una campaña que apela a conectar con la nostalgia y las costumbres del verano, yendo más allá de la promoción de productos.
Para empresas que buscan fortalecer su comunicación con estrategias creativas alineadas a sus objetivos, este es un claro ejemplo de cómo una observación puede convertirse en una campaña con una conexión genuina entre marcas y consumidores.