La expansión de Todomoda en Uruguay suma un nuevo capítulo con la apertura en Las Piedras Shopping, una ubicación que la marca considera ineludible dentro del mapa comercial del área metropolitana. La decisión se inscribe en un proceso de crecimiento que comenzó con su desembarco en el país en 2024, de la mano de Axo y Blue Star Group, y que desde entonces avanza al ritmo de la demanda.
El local, de 61 metros cuadrados, responde a un formato donde cada centímetro tiene un propósito definido. “Como en todos nuestros formatos, trabajamos con indicadores de venta por metro cuadrado para monitorear la performance y gestionar de forma eficiente cada decisión comercial. Este KPI es clave en superficies compactas, donde el layout, el surtido y la exhibición inciden directamente en los resultados”, explicó Constanza Fernández, brand manager de Todomoda e Isadora en Uruguay.
En esa superficie acotada, la lectura del negocio se construye con varias capas de información. “Se analiza en conjunto con métricas como ticket promedio, tasa de conversión y rotación de producto, lo que permite una lectura integral del negocio y una optimización constante del espacio”, señaló Fernández, al tiempo que puso el foco en el orden interno de la tienda: “El desafío está en lograr que la organización visual de las colecciones y categorías construya una lectura clara y ordenada del local, donde cada una se destaque y se diferencie”.
La llegada a Las Piedras responde a un criterio más territorial que experimental. “Si hablamos de los principales centros poblados de Uruguay, Las Piedras es un ‘must’ para Todomoda. Como una de las ciudades más importantes en tamaño dentro del área metropolitana, su incorporación a nuestra red nos permite estar más cerca de nuestras clientas y llevar nuestra propuesta de valor a nuevas audiencias fuera de Montevideo”, afirmó. Sobre el centro comercial, agregó: “Elegimos Las Piedras Shopping porque es el espacio comercial ideal dentro de la ciudad: un polo moderno, con alto tráfico y relevante para el desarrollo del comercio local y regional”.
Hoy, la red local alcanza las 10 tiendas físicas, a las que se suma el canal online. “Actualmente tenemos un modelo omnicanal que permite a las consumidoras interactuar con la marca de la manera que prefieran y llegar a todo el país”, indicó la ejecutiva.
De todos modos, el plan para este año implica ampliar la presencia en el interior del país. “Este 2026 proyectamos expandir nuestra red a 15 puntos de venta, con un enfoque estratégico en ciudades y polos comerciales clave, lo que nos permitirá consolidar la marca en nuevos territorios, captar nuevas audiencias y reforzar nuestro liderazgo en el mercado de moda y accesorios en Uruguay”, sostuvo.
Dentro de la hoja de ruta regional de Axo y Blue Star Group, Uruguay aparece como una plaza afín. “Su similitud cultural y de consumo con Argentina, donde la marca ya sostiene su liderazgo, convierte al país en un destino natural para replicar y potenciar ese éxito”, explicó Fernández. Y añadió: “La llegada de Todomoda e Isadora a Uruguay forma parte de un masterplan de expansión estratégico y de largo plazo, desarrollado junto a Blue Star Group y ejecutado por Axo Uruguay”.
El crecimiento no se detiene en Canelones. “Nuestro foco de expansión está puesto en el interior del país, con próximas aperturas en ciudades como Paysandú, Minas y Mercedes, donde vemos una gran oportunidad de crecimiento y de acercar la marca a nuevas audiencias”, adelantó.
En paralelo, la compañía trabaja en nuevos proyectos dentro de Montevideo y su entorno, con iniciativas en centros comerciales en desarrollo como Aventura Center.