La Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) confirmó a InfoNegocios la incorporación de la marca Speed Unlimited como nuevo patrocinador oficial en la categoría de bebidas energizantes. Según explicaron fuentes de la asociación, este acuerdo, que se extenderá por dos años, busca fortalecer la conexión de la AUF con un segmento joven de consumidores, tanto en los estadios como en las plataformas digitales.
En setiembre del 2023 la AUF terminó un acuerdo histórico con Coca-Cola y en su lugar entraron algunas marcas representadas por Fábricas Nacionales de Cervezas (FNC). En ese momento, nos explicaron que “la AUF logró aumentar exponencialmente los ingresos en esa categoría y liberar tres categorías del contrato que tenía antes (con Coca-Cola). El contrato anterior incluía cinco categorías: aguas, refrescos, isotónicos, energizantes y jugos. En la negociación, la AUF decidió ya no abroquelar categorías, como se estilaba antes, y ahora las negocia por separado, en línea con el proceso de transformación que viene llevando adelante, también en lo relacionado con sus activos”.
Con este nuevo contexto, la categoría de energizantes formaba parte de un enfoque estratégico más amplio implementado por la actual administración, que decidió diversificar los contratos de patrocinio en áreas que anteriormente se agrupaban. Esta decisión permitió maximizar los ingresos al negociar acuerdos específicos para refrescos, isotónicos y energizantes por separado.
El acuerdo con Speed incluye el uso de las marcas de la AUF en los productos de la empresa, además de diversas activaciones promocionales en redes sociales, eventos y partidos. Si bien no se trata de un patrocinio de las categorías más visibles (como la presencia en indumentaria deportiva), se considera una alianza significativa para consolidar la marca en el ámbito futbolístico y captar la atención de las futuras generaciones de fanáticos del fútbol.
Con este nuevo sponsor, la AUF refuerza su estrategia de expansión y diversificación de ingresos, alineándose con el creciente interés de marcas que ven en el fútbol uruguayo, y principalmente en la celeste, una plataforma atractiva para conectarse con audiencias clave.