En un desayuno con periodistas realizado ayer, ejecutivos de Mercado Libre y Mercado Pago Uruguay presentaron una batería de nuevos productos con los que la empresa busca profundizar su estrategia de expansión financiera y comercial en el mercado uruguayo.
La compañía anunció cuatro novedades vinculadas con el ecosistema de Mercado Pago. A saber: una cuenta digital con rendimientos automáticos, una tarjeta prepaga internacional, una nueva terminal de cobros para comercios y emprendedores con liquidez inmediata para ventas y, a su vez, desde el lado de Mercado Libre, el desembarco de Meli+, un programa de suscripción con beneficios para compradores frecuentes.
Cuenta digital que genera rendimientos diarios
El principal anuncio financiero fue el lanzamiento de una funcionalidad que permitirá a los usuarios de Mercado Pago generar rendimientos automáticos sobre el saldo disponible en su cuenta digital.
La herramienta funcionará a través de un fondo de inversión respaldado por letras de regulación monetaria en pesos uruguayos. Según explicaron los ejecutivos, el objetivo es ofrecer una puerta de entrada simple y de bajo riesgo al mundo de las inversiones.
“El producto apunta a la simplicidad y a generar confianza. El dinero siempre está disponible, genera rendimiento todos los días y el usuario no tiene que hacer nada más que aceptar los términos y condiciones”, explicó Agustín López Ferreira, director de Mercado Pago Uruguay.
La solución replica el modelo implementado por Mercado Pago en Argentina desde 2018, donde —según datos compartidos por la empresa— más de 20 millones de personas generan rendimientos diarios sobre su saldo en cuenta.
La compañía señaló que la tasa de referencia estará alineada a la tasa de política monetaria vigente en Uruguay y remarcó que se trata de una inversión en moneda local y sobre activos emitidos en pesos uruguayos.
Uno de los aspectos centrales del producto es la liquidez inmediata: el dinero puede utilizarse en cualquier momento para pagos, transferencias o compras, sin necesidad de inmovilizar fondos.
En Mercado Pago entienden que la herramienta puede convertirse en un vehículo de inclusión financiera para segmentos que históricamente no accedieron a productos de inversión tradicionales.
“No tiene sentido dejar dinero durmiendo en una caja de ahorro”, resumió López Ferreira al explicar la lógica detrás del producto.
Tarjeta prepaga internacional, física y virtual
La segunda novedad presentada fue una tarjeta prepaga Mastercard que se vincula con la cuenta digital de Mercado Pago de su usuario.
La tarjeta tendrá versión física y virtual, será internacional y no cobrará costos adicionales por compras en el exterior. Según explicó Carlos Etcheverrigaray, country lead de Mercado Libre Uruguay, uno de sus elementos diferenciales será la seguridad: la tarjeta física será innominada y no tendrá impresos los datos sensibles.
Los datos completos de la tarjeta estarán disponibles únicamente desde la aplicación, a través de una tarjeta virtual para compras online.
Además, los usuarios podrán pausar o bloquear la tarjeta directamente desde la app en caso de pérdida o robo.
“El envío será gratuito, no tendrá costo de mantenimiento y funcionará integrada con toda la experiencia de Mercado Pago”, señalaron los ejecutivos e indicaron que el despliegue será gradual y que la disponibilidad total para usuarios uruguayos se completará en las próximas semanas.
Una nueva terminal de cobros para Pymes y emprendedores
Otro de los lanzamientos fue una nueva terminal de cobros de Mercado Pago para pequeños comercios, emprendedores y trabajadores independientes, que se empezó a implementar hace aproximadamente un mes y medio.
El dispositivo elimina el modelo tradicional de alquiler mensual de POS y apuesta a un esquema sin costos fijos: el comercio compra el equipo y paga únicamente por transacción procesada.
“El modelo de costos fijos dejaba afuera a una parte importante de pequeños comercios”, afirmó Diego Gamba, country manager de Mercado Libre Uruguay.
Según los datos compartidos durante el encuentro, aproximadamente la mitad de los comercios que adquirieron el dispositivo en las primeras semanas nunca antes había aceptado pagos digitales mediante terminales POS.
El equipo cuesta $ 3.700 y puede financiarse en hasta 12 cuotas. Además, incluye conexión mediante chip con internet incorporado, actualización remota de software y rollos sin costo.
Otro diferencial es la acreditación inmediata de las ventas en la cuenta digital de Mercado Pago, permitiendo a pequeños comerciantes disponer del dinero en el momento.
La empresa aseguró que las ventas iniciales del dispositivo superaron ampliamente las proyecciones internas previstas para los primeros 7 meses.
Llega Meli+, el programa de suscripción de Mercado Libre
El cuarto anuncio de la jornada fue el desembarco en Uruguay de Meli+, la propuesta de suscripción mensual de Mercado Libre para compradores frecuentes.
El plan tendrá un costo de $ 199 mensuales e incluirá envíos gratis en millones de productos desde compras superiores a $ 500 y reintegros de hasta 5% en compras realizadas dentro del ecosistema.
La empresa explicó que la iniciativa busca reducir una de las principales barreras del comercio electrónico en Uruguay: el costo de envío en compras de menor ticket. ¿El objetivo de Mercado Libre? “Que comprar online sea más conveniente y accesible”.
Los reintegros obtenidos mediante Meli+ se acreditarán en la cuenta de Mercado Pago, donde también podrán generar rendimientos automáticos a través de la nueva cuenta remunerada, lo que refuerza la integración entre ambas plataformas.
La suscripción será mensual, podrá cancelarse en cualquier momento y ofrecerá un mes gratuito de prueba para nuevos usuarios.
Mercado Libre apuesta a acelerar el e-commerce en Uruguay
Durante la presentación, Mercado Libre también compartió cifras sobre el crecimiento del comercio electrónico en Uruguay.
Según datos expuestos por la empresa, elaborados por la consultora Factum junto con la CEDU, el e-commerce ya representa cerca del 2% del PIB uruguayo y crece a tasas superiores al 30% anual, aunque todavía mantiene niveles de penetración inferiores a otros mercados de la región.
En datos, mientras que en 2024 el e-commerce tenía una penetración del 15% en Argentina y del 14% en Brasil, en Uruguay era de solo el 8%. En ese sentido, desde Mercado Libre consideran que el país “sigue teniendo un enorme potencial de desarrollo”.
La plataforma cuenta actualmente con 160.000 vendedores activos y más de ocho millones de artículos publicados en Uruguay. Además, destacó que el 80% de los envíos se entregan en menos de 48 horas y que la mitad llegan en el mismo día.
Una estrategia regional con foco en el ecosistema
Más allá de los lanzamientos puntuales, el mensaje de fondo de Mercado Libre y Mercado Pago apuntó a consolidar un ecosistema integrado de soluciones financieras y comerciales.
Desde pagos digitales y herramientas de inversión hasta logística, terminales de cobro y programas de fidelización, la compañía busca convertirse en la plataforma principal para resolver las necesidades financieras y de consumo de los usuarios.
“Nuestra ambición es ser el banco digital más grande de América Latina”, resumió Etcheverrigaray, aunque aclaró que eso no necesariamente implica operar bajo una licencia bancaria tradicional en todos los países.