La escena comienza en una guardia médica. Ahí, entre consultas, Josefina Puig empezó a registrar una recurrencia incómoda: pacientes que llegaban sin una dolencia física evidente, pero con una necesidad difícil de encasillar. Soledad, ganas de hablar, de compartir un rato. Ese patrón, primero clínico y luego social, terminó por convertirse en un producto. Así nació ShowApp, una aplicación uruguaya que acaba de lanzarse al mercado con un enfoque empresarial que combina suscripciones y micropagos dentro de un ecosistema de actividades presenciales.
Puig, médica con interés en salud mental, detectó que la oferta de actividades en Uruguay creció, pero se volvió difusa, atrapada entre publicaciones en redes sociales que dependen del algoritmo. En paralelo, observó que cuando el plan aparece resuelto —definido, accesible— la respuesta de la gente cambia. La decisión de salir deja de ser un esfuerzo.
Con esa premisa diseñó la primera versión en marzo de 2025. Lo hizo sin escribir código, pero con control total sobre la experiencia de usuario. “Yo desarrollé todo lo que sea diseño gráfico y arquitectura de la app, incluyendo su flowchart y todas sus funcionalidades”, explicó a InfoNegocios. El desarrollo técnico quedó en manos de un equipo de programadores, convocado después de validar la idea con el mercado. Ese test temprano incluyó el contacto con más de 700 empresas y emprendimientos; cerca de 300 manifestaron interés en sumarse.
El modelo de negocio se estructura sobre dos públicos que conviven en la plataforma. Por un lado, los organizadores de eventos; por otro, los usuarios que buscan actividades. Ambos tienen acceso a una versión gratuita, con la opción de escalar a suscripciones mensuales. Para usuarios individuales, el abono mensual es de US$ 5; para empresas, de US$ 25. A eso se suma un esquema de pagos por uso. Publicar un evento pago tiene un costo de $ 200, mientras que los eventos gratuitos publicados por particulares cuestan $ 30. Los usuarios, a su vez, abonan un monto pequeño al anotarse en ciertas actividades.
Hay una excepción relevante en esa lógica. Los eventos masivos, que integran la cartelera curada por la propia plataforma, no pagan por publicación. Funcionan como ancla de tráfico. “A esos eventos no les cobramos la publicación porque traen una cantidad enorme de participantes”, señaló Puig.
La propuesta intenta resolver un problema de distribución antes que de generación de contenido. ShowApp ordena, concentra y agrega capas de interacción a los eventos. Los organizadores pueden crear perfiles, publicar propuestas y comunicarse con los asistentes. Los usuarios pueden descubrir planes y comprar entradas sin salir de la aplicación.
Puig insiste en que este es apenas el primer paso. “Esto es solo el modelo de la presente etapa; el verdadero potencial de monetización de ShowApp viene en la segunda etapa, que esperamos poder concretar un poco antes de fin de año”.
El posicionamiento también marca una diferencia respecto a otras plataformas. ShowApp se presenta como una herramienta de estilo de vida con foco en la acción fuera de la pantalla. En ese camino, busca correrse de la dependencia de Instagram como canal dominante para la difusión de eventos. “Instagram es un excelente medio pero no todos lo usan y no está optimizado para que el usuario pueda descubrir, guardar, comprar entradas y tener otras funcionalidades post-evento que sí ofrecemos nosotros”, sostuvo.
Con el respaldo de comunidades como HoyQueHagoMontevideo y LaNocheUY, ShowApp amplía su base de contenidos desde el arranque. El desafío, ahora, será convertir ese volumen inicial en recurrencia y, sobre todo, en transacciones. En un mercado chico como el uruguayo, la densidad de oferta y demanda en una misma plataforma define la viabilidad.
“Queremos ayudar a los usuarios a materializar su iniciativa para salir y hacer planes de manera que pueda encontrar qué hacer y con quién en cuestión de minutos”, resumió Puig.