Más allá de los asesores de campaña, de imagen y agencias de publicidad, algunos políticos optan por crear sus estrategias de comunicación junto a profesionales especializados en todo lo que tiene que ver la vinculación con la ciudadanía, como las redes sociales, por ejemplo. Ya existen algunos casos, como Wasabi, que hoy asesora a Edgardo Novick; o la relacionista pública Noelia Franco, quien ha trabajado con Verónica Alonso, Alejandro Sánchez o Luis Alberto Lacalle, entre otros.
Así y todo, según nos contó el director de Crear, Fernando Carotta, el servicio vinculado a la política es bastante “raro” a nivel nacional para las agencias de comunicación. “Hace dos años que veníamos estudiando el mercado, desde las últimas elecciones nacionales, y veíamos que ciertas personas necesitaba asesoramiento de cómo hacer la comunicación, porque hoy no lo tienen o no lo ven de una manera profesional”, explicó. Es por esto que Carotta califica al servicio como “necesidad” del mercado uruguayo.
La empresa comenzó a tomar impulso a raíz de la experiencia del director de Crear en Chile, Felipe Vergara, quien ha sido asesor de varios candidatos en ese país. Así es que en Uruguay se terminaron decidiendo dos cosas: por un lado, lanzar el servicio de comunicación política, y por el otro, hacer su presentación en octubre, en el primer encuentro de Comunicación y Marketing Político del Cono Sur. “La idea es que vengan asesores de peso de campañas políticas de la región y del resto del mundo”, dijo Carotta.
Consultado sobre si asesorar a un político implica que los restantes clientes de la agencia lo vean como perjudicial para su propia imagen, el director de Crear respondió: “no afecta. No estás votando por ese político, le estás haciendo una estrategia de comunicación como las agencias de publicidad hacen su trabajo, y no por eso estas pierden cuentas. La agencia tiene que tener la capacidad de poder trabajar y ser plural, así como cuando recibimos y trabajamos con otros clientes”.