Hay varios factores a tener en cuenta cuando se habla de publicidad en ómnibus. Por un lado está el costo de producción del ploteo. Según Punto de Vista, una de las empresas referentes en cartelería e impresión digital, el costo de ploteo de un ómnibus ronda los US$1.500 aproximadamente, dependiendo del tamaño del vehículo.
Por otro lado, hay que tener en cuenta el costo de arrendamiento que se le cobra al anunciante. Para averiguar esto InfoNegocios consultó a dos empresas que se dedican a la venta de publicidad en ómnibus, Adwall y Movimagen. Ambas empresas explicaron que el costo depende de dos factores: de la cantidad comprada y del plazo de la pauta.
Juan Correa director de Adwall, explicó a InfoNegocios que los precios varían según la ubicación de la publicidad en el ómnibus, pueden ser laterales o traseros. “Por lo general las empresas contratan el servicio por mes, son campañas cortas pero sí hay casos de clientes que contratan por tres meses o inclusive por año”, señaló Correa. El costo por mes de un lateral ronda los US$100, y –según Correa- las empresas suelen contratar como mínimo entre 30 y 100 laterales al mes. En el caso de la publicidad en la parte trasera del ómnibus, el costo es menor, un trasero por mes puede llegar a costar entre US$50 y US$60.
Gonzalo Crisci, gerente General de Movimagen, dijo a InfoNegocios que la cantidad de dinero que las empresas suelen invertir en publicidad varía según cada cliente, pero que hay pautas de $100.000 por mes como también hay quienes invierten hasta $750.000. El costo por un lateral extra ronda los $2.500-$3.500, por un lateral xxl el costo ronda los $4.500- $6.000, el trasero Premium ronda los $2.000-$2.500, el trasero xxl cuesta entre $6.000 y $8.000 y el precio por publicidad en los megabus se estima entre $60.000 a $75.000.