El nombre de Erling Haaland está copando los titulares y las tendencias en todas las redes sociales por estas horas, luego de que este domingo 5 de julio la selección noruega dejara afuera del Mundial FIFA 2026 a nada más y nada menos que al Brasil de Neymar (quien anunció su retiro de la selección horas después).
Mientras eso sucede en el campo de juego, el delantero noruego también empieza a hacerse un lugar en el mundo de los negocios. Una de sus apuestas más rentables no tiene relación con el fútbol ni con la tecnología, sino con un accesorio cotidiano: las gomitas para el pelo Kknekki, una marca que vende millones de unidades en el mundo y cuya tienda online realiza envíos internacionales, incluido Uruguay.
La marca pertenece a la empresa noruega Bon Dep, de la que Haaland y su padre, Alf-Inge Haaland, poseen el 5% del holding. El futbolista ingresó como accionista en 2024 tras varios años utilizando el producto de forma habitual y con el objetivo de acompañar la expansión internacional de la compañía.
La apuesta parece haber dado resultado. Según reveló recientemente el diario económico noruego Finansavisen, Bon Dep alcanzó en 2025 una facturación de 188,3 millones de coronas noruegas (unos US$ 18 millones al tipo de cambio actual) y obtuvo un resultado operativo de 69,5 millones de coronas, las mejores cifras de su historia. El medio también informó que entre el 80% y el 90% de los ingresos de la empresa provienen de Kknekki, el producto estrella de la compañía.
El crecimiento no pasó desapercibido en Noruega. Lo que comenzó como una empresa familiar de accesorios fundada en 2012 terminó convirtiéndose en una marca global. Bon Dep obtuvo los derechos de distribución de Kknekki en 2015 y tres años después inició su expansión internacional. Hoy sus productos llegan a más de 40 países y se comercializan en miles de tiendas especializadas.
La alianza con Haaland fue pensada precisamente para acelerar ese proceso. Cuando se anunció su ingreso como accionista, el delantero explicó que llevaba años utilizando las gomitas.
"He usado Kknekki durante varios años y es la mejor gomita para el pelo del mundo", afirmó Haaland al anunciarse su incorporación a Bon Dep, según un comunicado difundido por la empresa.
La compañía tampoco desaprovechó el valor comercial de esa asociación. Este año lanzó la Haaland Collection, una edición limitada inspirada en la carrera deportiva del atacante, acompañada por la mayor campaña de marketing realizada hasta ahora por la marca en Noruega.
De acuerdo con Bon Dep, la colección fue diseñada junto al futbolista e incluye ocho modelos inspirados en los clubes y selecciones que marcaron su trayectoria. "Uso Kknekki e invertí en la empresa porque creo en el producto", señaló Haaland en declaraciones recogidas por Bauer Media Outdoor durante el lanzamiento de la campaña.
La repercusión fue inmediata. Según datos difundidos por la propia campaña, el tráfico de visitantes noruegos al sitio de Kknekki creció un 319% tras el lanzamiento y varias tiendas agotaron rápidamente el stock de la colección especial.
Para los consumidores uruguayos, la marca también está al alcance. La tienda oficial de Kknekki realiza envíos internacionales y Uruguay figura entre los destinos habilitados para recibir sus productos, una vía que permite acceder tanto a la colección tradicional como a la edición especial vinculada al goleador del Manchester City F.C.
En cuanto a los precios, si bien actualmente en la página web de Kknekki la Haaland Collection figura como sold out, el costo del pack de 8 gomitas es de 28 euros ($ 1.286) y el envío fuera de Europa es de 20 euros ($ 919).