El 63% de las marcas de la compañía disponibles en Uruguay ofrecen envases desde 250ml.
“Estamos trabajando desde hace tiempo en la elaboración de opciones más prácticas y convenientes para nuestros consumidores. Forma parte de nuestros compromisos colaborar para que las personas puedan balancear la ingesta de azúcar. La acción de impulsar envases más pequeños tiene como objetivo brindar a los consumidores más oportunidades para que puedan disfrutar de nuestros productos”, aseguró Patricia Filluelo, gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.
Coca-Cola es una compañía integral de bebidas centrada en el consumidor, por lo que presta especial atención a las transformaciones que experimentan los gustos de las personas. Actualmente además de producir envases más pequeños la compañía trabaja en otras cinco iniciativas:
· Menos azúcar: se busca para 2020 que el 50% de sus bebidas gaseosas comercializadas sean sin azúcar.
· Nuevas recetas: Un portfolio en constante evolución incorpora sabores nuevos y más sofisticados para satisfacer las preferencias y los gustos de los consumidores.
· Bebidas diferentes: Además de gaseosas, Coca-Cola ofrece en Uruguay jugos y aguas, contando también con propuestas en tés, leche y café en otros países del mundo.
· Información accesible: Incluye de forma voluntaria información calórica y nutricional, fácilmente identificable en el frente de los envases para que el consumidor pueda tomar decisiones bien informado.
· No dirige publicidad a niños menores de 12 años.
La botella de 250 ml está disponible en las tres variantes de Coca-Cola -Sin Azúcar, Light y Sabor Original-, Aquarius Naranja, Pomelo y Limonada, Aquarius Cero Naranja y Limonada; y en Fanta y Sprite en sus versiones con azúcar a un precio sugerido de $20.
La campaña estará compuesta por piezas de comunicación que incluyen televisión, radio, vía pública, digital y puntos de venta.