La marca francesa de indumentaria y calzado deportivo Le Coq Sportif regresará oficialmente al mercado uruguayo tras varios años sin una presencia estructurada. El relanzamiento será impulsado por el grupo ID Argentina, que también representa a Converse en la región, y comenzará con una distribución exclusiva a través del retailer Fitpoint.
Según explicó a InfoNegocios Morina Pesenti, gerente de Converse en Uruguay, el grupo tomó la decisión de activar comercialmente la licencia de Le Coq una vez consolidado el negocio de Converse en el país. “Siempre estuvo latente la posibilidad, pero primero queríamos afianzar bien Converse antes de diversificar”, indicó.
El desembarco será escalonado. En una primera etapa, Le Coq estará disponible únicamente en Fitpoint, con una línea enfocada en el rugby. La elección no es casual: la marca tiene una fuerte asociación histórica con ese deporte, y su relanzamiento coincide con el cruce entre Los Teros y Los Pumas. Hacia el último trimestre del año está previsto ampliar la oferta con productos vinculados al fútbol y al running.
La propuesta incluirá tanto calzado como ropa, con un posicionamiento que apunta a mantenerse por debajo del rango de precios de las marcas líderes del segmento, pero con una percepción de calidad favorable, según la ejecutiva. “El recuerdo de la marca es positivo”, señaló.
A nivel global, Le Coq Sportif atraviesa una etapa de reactivación luego de haber sido adquirida recientemente por el empresario franco suizo Dan Mamane, tras un proceso de concurso de acreedores, quien planea una inversión global de 70 millones de dólares según medios internacionales. Desde la filial regional se observa este cambio como una señal positiva que podría derivar en mayor dinamismo y capital para la expansión de la marca.
Por ahora, no hay locales propios previstos para Uruguay, aunque la posibilidad de abrir tiendas a futuro está contemplada en la planificación de ID Argentina.
Aunque Le Coq Sportif y Converse comparten origen en el grupo, su desarrollo comercial y sus públicos objetivos están claramente diferenciados.