Después de tres años operando de forma directa en Uruguay a través del canal mayorista, Converse sumará un nuevo formato comercial: la marca estadounidense abrirá su primera tienda propia en el país. La apertura está prevista para septiembre y el local estará ubicado en Punta Carretas Shopping.
La decisión de sumar una tienda monomarca forma parte de una estrategia regional liderada por el grupo ID Argentina, que opera la marca en Argentina, Uruguay y Paraguay. El objetivo es complementar —no reemplazar— la red de tiendas multimarca que hoy comercializan productos de Converse. “Una tienda propia no compite con los canales existentes, sino que ayuda a posicionar la marca y genera mayor visibilidad para todos los puntos de venta”, explicó Morina Pasenti, gerente de Converse Uruguay, en entrevista con InfoNegocios.
Durante los últimos años, la compañía trabajó en ordenar su distribución local, segmentando los productos según el perfil de cada tienda asociada. Así, mientras en Magma se encuentran modelos más atrevidos como las Converse con taco, en Stadium predomina la línea clásica y en Inbox la oferta se enfoca en las tendencias de cada temporada.
La apertura del local en Punta Carretas no significa que habrá una expansión acelerada de tiendas propias. Si bien la empresa evalúa nuevas oportunidades, tanto en shoppings como en locales a la calle, el acceso a espacios comerciales adecuados sigue siendo una variable difícil de planificar en el mercado uruguayo. En principio, un segundo local podría llegar recién en 2027.
La tienda monomarca busca, además, funcionar como una vidriera más completa de la propuesta Converse, que no se limita a los modelos icónicos sino que incluye líneas más diversas, como calzado deportivo o de estilo retro running. Todo esto apalancado por la escala regional de ID Argentina, que permite acceder a colecciones internacionales que difícilmente llegarían a Uruguay de forma individual.