Parisien terminó el 2017 de buena manera, con dos novedades a nivel de producto. En primer lugar, si bien hace años que la firma comercializa talles grandes, en el año que pasó, se generó Plus Size, “una propuesta de colección en sí misma”, según nos contó la gerente de Marketing, Ximena Lema. “En realidad, un 30% de la colección general viene hasta el talle XXXL o 54, pero buscamos que la gente entienda que vestirse con ropa grande no significa vestirse con carpas o estampas aburridas”, agregó.
Por otra parte, por primera vez, Parisien incorporó de forma permanente prendas de ropa para hombre. Máximo es el nombre de esta línea que apunta a un hombre clásico, pero con cierto gusto por las estampas y colores con un toque de tendencia y moda. “En alguna oportunidad hemos traído partidas especiales para situaciones puntuales, pero ahora se trata de una línea pensada exclusivamente para hombres, con su comunicación asociada, un concepto y posicionamiento de marca”, indicó Lema.
Aunque Máximo está presente en algunas tiendas, tendrá una presencia destacada en Montevideo Shopping, en donde Parisien está ajustando detalles para dejar inaugurada, en este 2018, lo que la gerente de Marketing llamó “una nueva experiencia de compra”. Se trata de una reforma que implicará la expansión, en el nivel cero, hacia el costado —en donde estaba Zhor —, y hacia atrás —en donde estaba Todomúsica Hogar —. Además, en el primer piso cerrará Indian, marca que convivirá en el mismo espacio de más de 1.000 m2 con su hermana Parisien. “Va a ser la primera tienda que buscará fusionar los dos contextos; en las dos entradas, en la puerta del shopping y en la que existe hoy en día, se podrán ver los dos logos”, dijo Lema.
Precisamente, la gerente de Marketing explicó que este último hecho va de la mano con un reconcepto a nivel de comunicación de las marcas. El objetivo es apuntar a una fusión en un local mucho más moderno y versátil, en el que la vedette será netamente el producto. “Esperamos que el consumidor se sienta mucho más cómodo, que haga sus compras sin ningún tipo de interferencias, para que la experiencia de compra sea como en las grandes tiendas de Europa o de Estados Unidos”, explicó. Para ello, la luminaria, los pisos, los muebles y los espacios están siendo pensados y hechos a medida, justamente, para que el cliente pueda descubrir una nueva forma de comprar.