Nació hace dos décadas como una empresa enfocada en publicidad digital y hoy opera en más de 130 mercados, trabaja junto a plataformas globales y expandió su negocio hacia fintech y educación digital. Pero más allá de la historia de crecimiento que recientemente fue retratada en la docuserie “Banner Dogs: En “The Aleph Journey”, en Aleph aseguran que el foco hoy sigue estando puesto en una nueva etapa de expansión.
“Hoy nuestro foco está puesto en seguir fortaleciendo los tres pilares que conforman el ecosistema de Aleph: publicidad digital, fintech y educación. Al mismo tiempo, seguimos apostando al crecimiento de América Latina, una región con enorme potencial y una notable capacidad de innovación”, dijo a InfoNegocios Cristian Cores, managing director de Aleph para Latinoamérica.
Según explicó, uno de los puntos de inflexión del negocio ocurrió cuando la compañía detectó una oportunidad en los mercados emergentes: transformarse en socio local para plataformas globales que crecían rápidamente, pero necesitaban apoyo para operar en distintos países. “Muchas de las plataformas digitales líderes del mundo estaban creciendo rápidamente a nivel global, pero necesitaban un socio con conocimiento local para expandirse de manera efectiva en mercados emergentes. Ahí Aleph encontró una oportunidad única: convertirse en el puente entre esas plataformas y los ecosistemas digitales locales”, sostuvo.
Ese movimiento terminó redefiniendo el negocio. La empresa, que comenzó especializada en publicidad digital, sumó nuevas unidades vinculadas a educación, a través de su programa Digital Ad Expert, y pagos digitales mediante Localpayment.
¿Qué lugar ocupa Uruguay?
Para Aleph, mercados como Uruguay pueden jugar un papel fundamental dentro del nuevo mapa digital regional.“Mercados como Uruguay tienen una oportunidad enorme dentro del ecosistema digital porque reúnen tres atributos clave: talento, adopción tecnológica y una fuerte vocación innovadora”, afirmó Cores.
El ejecutivo consideró que los países que invierten en capacitación y desarrollo de habilidades digitales son los que tienen mayores posibilidades de capturar el crecimiento de la economía digital, y sostuvo que Uruguay tiene condiciones para consolidarse como un hub regional de talento y tecnología.
A su vez, la compañía observa un cambio acelerado en la forma en que se construyen campañas y se relacionan las marcas con las audiencias. “La inteligencia artificial está transformando prácticamente todos los aspectos del marketing, desde la creación de contenidos hasta la segmentación, la medición y la optimización de campañas”, señaló Cores.
Sin embargo, aclaró que el avance tecnológico no elimina el factor humano. “La tecnología puede ayudar a escalar y optimizar procesos, pero las ideas que realmente generan impacto siguen teniendo un fuerte componente humano”, agregó.
La historia de crecimiento de Aleph quedó recientemente retratada en la docuserie“Banner Dogs: The Aleph Journey”, una producción de seis episodios realizada por Non Stop Studios que recorre el camino de la compañía desde sus inicios hasta su expansión global. La serie -que ya está disponible en Amazon Prime Video y Apple TV en mercados seleccionados- fue reconocida recientemente con un Premio Bronce en los Telly Awards y reúne más de 50 entrevistas, entre ellas testimonios de ejecutivos de compañías globales y del fundador de Mercado Libre, Marcos Galperin.