Sunfer S.A. (operador local de la marca) se prepara para abrir un nuevo local de Adidas en La Barra, en plena previa de la temporada esteña. Marcelo Gadea, gerente de Marketing de la compañía, adelantó que la propuesta apunta a crear un espacio que funcione como punto de encuentro para quienes pasan por Punta del Este durante el verano, con una experiencia que reúna deporte, moda y el estilo característico de la marca.
El local seguirá el concepto global Home of Sport y estará diseñado para que el visitante pueda recorrer la marca de manera más inmersiva, con una ambientación cuidada y una curaduría pensada en línea con los estándares internacionales. Gadea remarcó que “la zona integra turismo, gastronomía y una atención permanente a las tendencias, lo que convierte a La Barra en un lugar ideal para presentar lanzamientos y generar contenido durante toda la temporada”, aseguró.
Mientras tanto, también avanza con la apertura de un nuevo local de Adidas en Paysandú, que será inaugurado el 10 de diciembre. Gadea señaló que la ciudad tiene una comunidad deportiva activa y un público muy cercano a la marca, por lo que la llegada de una tienda allí está alineada con los planes de expansión para los próximos meses y con la búsqueda de mayor presencia en el interior del país.
La estrategia se complementa con acciones en espacios públicos, entre ellas la instalación de una pelota gigante del Mundial en la explanada de Océano FM. La propuesta apunta a generar participación e invitar al público a acercarse a la marca desde un lugar distinto y visualmente atractivo, en un momento donde la previa mundialista concentra atención.
Gadea sostuvo que la intención es que Adidas esté más presente en la vida cotidiana, tanto en ciudades como en eventos y puntos de alta circulación, con iniciativas que permitan vivir la marca más allá del producto. “Las nuevas aperturas y activaciones forman parte del plan para consolidar el crecimiento en Uruguay y acompañar el movimiento de la temporada con propuestas acordes a lo que busca el público”, puntualizó.