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Un informe dado a conocer recientemente por la investigadora brasileña IBOPE/NetRatings afirma que las campañas online que parten de blogs o redes sociales pueden lograr un impacto 500 veces mayor al que alcanzan las campañas difundidas a través de los sitios Web de las empresas. Además, quienes frecuentan estos sitios representan el 90% de los internautas del país.

Yaz y “las pastis”, ahora con responsabilidad. Estamos sorprendidos por el cambio de la antes frívola campaña de los anticonceptivos Yaz, en que una irritante adolescente irradiaba alegría por haber tomado “las pastis” el día que pintó conocer al chico de sus sueños. El nuevo comercial la muestra en su cuarto, cantando “yo te cuido, vos me cuidás” junto al chico en cuestión. Otro detalle: Un cartelito aclara que “las pastis” no tienen efecto profiláctico, solo anticonceptivo. Lo que está claro es que la agencia de publicidad se lo pensó mejor y cambió el enfoque irresponsable de sus mensajes anteriores y/o que a Yaz le llovieron las críticas del público por la frivolidad de los primeros avisos. ¿Vos los viste? ¿Qué pensás? Los comerciales todavía no están en la web y son muy difíciles de conseguir.

Siempre hay algún uruguayo que nos deja bien parados. La publicidad uruguaya no está brillando en festivales internacionales como otros años pero siempre hay algún uruguayo colado en el medallero. En este caso, en el reciente festival de Cannes, la revista argentina Los Inrockuptibles, gerenciada (en las áreas comercial y de marketing) por el uruguayo Carlos Tarán conquistó un León de Plata, gracias al trabajo de la agencia DDB Argentina. El mismo Carlos nos comentó que la sorpresa “estuvo buenísima tanto para nosotros como para la agencia” y de yapa, te mostramos acá las piezas.

La agencia EFPZ realizó un spot publicitario para su cliente Bimbo, patrocinador de la delegación celeste a Beijing, en el que se expresa su respaldo a los atletas celestes.

La agencia Milk Ad, que dirige Carina Martínez, arrancó el 2008 con tutti. Además de haberse adjudicado la cuenta de Camur (representantes de BMW en Uruguay), ganó la de la Expo Prado y la de chocolates Haas. Congratulations!

Luego de haber asignado su cuenta de medios a OMD, Visa convocó a un pitch creativo global a tres de los holdings más poderosos del mundo: WPP, Publicis Groupe, y Omnicom, que hasta el momento era el conglomerado titular de la cuenta, que estaba en manos de TBWA/Chiat/Day. El presupuesto de Visa se acerca a los US$ 600 millones.

Al llegar a las instancias finales el Festival publicitario de Cannes, las agencias iberoamericanas no tuvieron ningún León de Oro, al menos en Outdoor, Media y Radio. En total, hubo 13 Leones en Outdoor (4 platas y 9 bronces), 12 en Media (5 platas y 7 bronces) y 11 en Radio (2 platas y 9 bronces).

A pedido del Hipódromo de Maroñas y apoyada en las facilidades de Internet, el grupo de la agencia DDB de Uruguay convocó a artistas e ilustradores de todo el mundo para participar de una novedosa campaña institucional. Finalmente, Aline Alves, de Estados Unidos, Pilar Berrio de Colombia, Cristian Turdera de Argentina, Verónica Navarro de España y Mika Ishino de Japón, lograron participar de la campaña que muestra al hipódromo de una manera diferente, y única.

La vía pública como medio. Aún en los meses más fríos del año, la cobertura de circulación semanal de los montevideanos mayores de 11 años alcanzó al 90% de la población. Los fines de semana la permanencia en el hogar aumenta considerablemente y sólo circula el 53% de los montevideanos, según datos del Observatorio de Medios del Claeh.

Reebok se la jugó por Yao Ming, el gigantesco basquetbolista chino que se luce en los Houston Rockets, para promocionar la marca durante los próximos juegos olímpicos de Beijing.

El jueves de mañana, cruzando la Plaza Independencia, divisé cómo un grupete de productores y actores filmaban un comercial. Había murguistas que vestían de celeste y canturreaban algo acerca de Uruguay. Por mi apuro, no me pude detener a preguntar para qué producto o servicio era. Sólo pude pispiar la camioneta de Indias. Si sabés de qué comercial se trata podés contarlo acá.

Después de Roland Garros, Wimbledon. Un análisis de Havas Media de cara al próximo Grand Slam del tenis muestra el creciente interés que viene despertando Wimbledon en los últimos años en audiencia y anunciantes. Según el informe, analizando las últimas ediciones, el rating partido a partido se incrementa a partir de las semifinales. El último año, el rating del torneo subió 17%, principalmente en las instancias previas a la final. ¿Irá Pablo Cuevas?

La nueva Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad que "mandará" hasta el 2009 quedó integrada de la siguiente manera: Esteban Barreiro (Publicis) será el presidente; Sebastián Blanco (Complot) el vice; Federico Moreira (La Mayor) el secretario; Adriana Rial (Aparato) la prosecretaria; y Maira David (Teorema) la tesorera.