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La consultora de comunicación española Llorente & Cuenca, asociada en Uruguay a Interacciona, fue seleccionada por el Fondo Monetario Internacional (FMI) para aumentar el alcance de las comunicaciones de la institución en toda la región latinoamericana. Alexis Jano Ros, director de Interacciona reconoció el logro de su socio y señaló que todavía no recibió directivas específicas para nuestro país.

El Club arrancó firme con su nuevo cliente, La Selva. Y lo hizo con una campaña para uno de sus productos estrella, la Yerba Mate para Nerviosos. Según nos comentó Rafa Ordóñez, la comunicación está dirigida a tomadores de mate que padecen los efectos de la yerba común: nerviosismo, ansiedad e insomnio. La yerba mate para nerviosos de La Selva contiene un mínimo porcentaje de "yuyos" que se contraponen a esos efectos, sin alterar en nada el sabor del mate. En la creatividad trabajaron Charly Zacheo, Gimena Martínez, Ignacio Arocena, Carlos Huart y Rafael Ordóñez. La productora fue Murdoc y el audio se hizo con La Mayor. Las fotografías de la gráfica se hicieron en Sousua. 

Viva el marketing online. En lo que va del año, el marketing empresarial apostó bastante a la publicidad online a través de distintas promociones, juegos y concursos que buscaron atraer la atención y los bolsillos de los consumidores. Entre las empresas que se la jugaron por Internet, están Canarias, Sedal, Patricia, Pepsi, Movistar, Pilsen, TCC, Afinidad Afap, Beldent, Sprite y Pluna.

Levi’s creó el primer jean con iPod. Los jeans, llamados RedWire DLX, disponen de una pequeña palanca en un bolsillo que permite operar el reproductor portátil de música. ¿Llegarán a Uruguay?

Capaz que ya la viste en TV, cine, prensa o radio, pero igual te contamos que MP (Medicina Personalizada) ya está en el aire con una campaña pergeñada por UVA Comunicación. Según nos comentó Sebastián Urriza, la movida incluye acciones de sponsoreo deportivo y comunicación web bajo el Claim: “MP. Único, como vos”.

MindShare compró Michaelides & Bednash. La central de medios perteneciente a WPP, MindShare, cerró la adquisición de Michaelides & Bednash. Los fundadores de la empresa, George Michaelides y Graham Bednash, encabezarán, junto al managing partner Paul O’Neill, una unidad de planificación que, bajo el paraguas de MindShare, atenderá específicamente a Unilever.

La consultora Interbrand dio a conocer el informe de las Mejores Marcas Globales 2008, que lidera Coca-Cola por octavo año consecutivo. Entre las empresas destacadas se encuentran IBM, que tiene el segundo lugar, Microsoft, que bajó al tercero, Google, que está en la décima posición después de haber estado en el lugar 20 el año pasado. Las que se integraron este año fueron: Porsche, H&M, Thomson Reuters, Marriott, Giorgio Armani, Ferrari, FedEx y Prada.

4 Ojos se “cuela” en la red. La agencia liderada por José Luis Planel y Marcelo Pereira sumó la cuenta de Montevideo Comm y ya está trabajando a full en la promoción de Montevideo Portal cuya campaña comenzará a verse y oírse por estos días.

Nació Yaguar Argentina. La uruguaya Yaguar Comunicación se fusionó con la santafecina Comunicar, dando lugar a Yaguar Argentina, una agencia enfocada a la estrategia creativa y planificación de medios. Tienen intenciones de entrar en el mercado como una agencia “regional” rioplatense para clientes importantes de la zona litoral argentina, según nos comentó desde Santa Fe, Germán Pascualón, socio del otro lado del río.

Llega el “renegado” del marketing. El chileno Eduardo Marshall Anderson, eligió Uruguay para arrancar su gira latinoamericana presentando su conferencia “La Pausa Productiva”. Ya está confirmada su presencia en Santiago, Buenos Aires, San Pablo y Quito, donde este “enffant terrible” del marketing compartirá su know how ante empresarios, directivos y gerentes de empresas. Marshall es Phd en Economía por el Minessota Research Institute y tiene un MBA por la Universidad de Vancouver. En su haber editorial revisten "La Parábola del Buen Gerente", "El Bueno, el Malo y el Mediopelo" y su nueva obra "El Twisteo: herramienta productiva para la empresa del futuro" donde esboza su “Teoría de la Pausa Productiva”. La gira es auspiciada por Twistos.

El domingo 5 de octubre culminó el Foro Creativo de JWT Latinoamérica, en Cartagena, Colombia, junto a los directores creativos de la región. La filial uruguaya, Corporación JWT, está entre las 10 mejores del mundo en el ranking global de JWT y fue destacada como una de las tres oficinas más creativas de JWT Latinoamérica.

Con dirección de Claudio Prestia y Maureen Hufnagel, Bendercine estuvo a cargo de la producción de la nueva campaña de Neogama BBH para OMO (ver aquí), de Unilever, para toda la región. Multiboy se filmó en Uruguay y requirió para su rodaje el uso de una motion control que se trajo de Los Ángeles, consigna el portal especializado Adlatina.com.

Nuevamente, y por séptimo año consecutivo, el publicista Rafael Ordóñez, socio fundador y director general creativo de El Club, será Jurado de El Ojo de Iberoamérica, este año para jurar el Premio El Ojo Local (Mejores Piezas Locales y Desempeño Local) del 2008. Ordóñez fue elegido en dicho festival como Mejor Director Creativo de la Región Sur, en 2006.