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Jue 19/03/2009

Seguimos desmenuzando el estudio de Equipos/Mori sobre el vínculo entre anunciantes y agencias, del que se desprende que el principal criterio mencionado por los anunciantes entrevistados fue la “creatividad”. El 74% de los casos mencionó este atributo en primer lugar. En la sumatoria de tres menciones, prácticamente 9 de cada 10 (87%) responde exactamente lo mismo. El segundo criterio valorado a la hora de elegir agencia –en la sumatoria de tres menciones- es la “formalidad”, y el tercero el “pensamiento estratégico”.

• Seguimos desmenuzando el estudio de Equipos/Mori sobre el vínculo entre anunciantes y agencias, del que se desprende que el principal criterio mencionado por los anunciantes entrevistados fue la “creatividad”. El 74% de los casos mencionó este atributo en primer lugar. En la sumatoria de tres menciones, prácticamente 9 de cada 10 (87%) responde exactamente lo mismo. El segundo criterio valorado a la hora de elegir agencia –en la sumatoria de tres menciones- es la “formalidad”, y el tercero el “pensamiento estratégico”.

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Mié 18/03/2009

El 10% de los 300 anunciantes del Uruguay no trabajan con ninguna agencia, y el 56% lo hacen con una sola, según el estudio que realiza anualmente Equipos/Mori y que mide la relación anunciante/agencia. El 34% de los anunciantes consideró que la agencia “Líder” es Punto/Ogilvy (por cuarta vez), seguida por Young & Rubicam (22%) y Publicis/Impetu (14%).

• El 10% de los 300 anunciantes del Uruguay no trabajan con ninguna agencia, y el 56% lo hacen con una sola, según el estudio que realiza anualmente Equipos/Mori y que mide la relación anunciante/agencia. El 34% de los anunciantes consideró que la agencia “Líder” es Punto/Ogilvy (por cuarta vez), seguida por Young & Rubicam (22%) y Publicis/Impetu (14%).

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Mar 17/03/2009

Según los organizadores, el Desachate viene viento en popa. “Este año tenemos excelentes conferencistas, varias actividades que reafirmen la mística del Desachate (lo que lo hace distinto a cualquier otro evento publicitario en el mundo) y un gran broche de oro con la entrega de premios en el Solís” nos comentó Marita Costa, integrante de la comisión organizadora, quien además sumó que este año especial porque el Círculo Uruguayo de la Publicidad cumple 20 años.

• Según los organizadores, el Desachate viene viento en popa. “Este año tenemos excelentes conferencistas, varias actividades que reafirmen la mística del Desachate (lo que lo hace distinto a cualquier otro evento publicitario en el mundo) y un gran broche de oro con la entrega de premios en el Solís” nos comentó Marita Costa, integrante de la comisión organizadora, quien además sumó que este año especial porque el Círculo Uruguayo de la Publicidad cumple 20 años.

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Lun 16/03/2009

Apelando a la uruguayez, la campaña creada por efpz/draftfcb para Arquitectura Rifa, que cumple 65 años, intenta reflejar no sólo lo que en ese viaje aprenden los estudiantes, sino lo que los extranjeros aprenden de los uruguayos, bajo el concepto Aprendemos de su arquitectura, ellos de lo nuestro. La campaña de TV está compuesta por tres piezas: un chino que intenta aprender a tomar mate; un nórdico a jugar al truco; y un hindú a bailar murga (ver aquí). Para la campaña de radio se reinterpretaron dos clásicos: La Cumparsita, con gaitas escocesas y una famosa retirada de murga, con cítaras. La campaña se completa con un pericón ruso.

• Apelando a la uruguayez, la campaña creada por efpz/draftfcb para Arquitectura Rifa, que cumple 65 años, intenta reflejar no sólo lo que en ese viaje aprenden los estudiantes, sino lo que los extranjeros aprenden de los uruguayos, bajo el concepto Aprendemos de su arquitectura, ellos de lo nuestro. La campaña de TV está compuesta por tres piezas: un chino que intenta aprender a tomar mate; un nórdico a jugar al truco; y un hindú a bailar murga (ver aquí). Para la campaña de radio se reinterpretaron dos clásicos: La Cumparsita, con gaitas escocesas y una famosa retirada de murga, con cítaras. La campaña se completa con un pericón ruso.

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Vie 13/03/2009

La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) y la Cámara de Anunciantes acordaron lineamientos para la medición de lectoría de prensa escrita. La vicepresidenta de Audap, Patricia Lussich, calificó el acuerdo como “un paso fundamental hacia la transparencia”. Se trata de pautas para obtener información confiable como encuestas específicas basadas en muestras mínimas en torno a los 1.000 lectores en Montevideo y 300 en el interior. La Audap reconoce que todavía quedan pendientes acuerdos similares para vía pública y la web, pero se cumple con un “debe” de mucho tiempo.

• La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) y la Cámara de Anunciantes acordaron lineamientos para la medición de lectoría de prensa escrita. La vicepresidenta de Audap, Patricia Lussich, calificó el acuerdo como “un paso fundamental hacia la transparencia”. Se trata de pautas para obtener información confiable como encuestas específicas basadas en muestras mínimas en torno a los 1.000 lectores en Montevideo y 300 en el interior. La Audap reconoce que todavía quedan pendientes acuerdos similares para vía pública y la web, pero se cumple con un “debe” de mucho tiempo.

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Jue 12/03/2009

El comercial “Cui” de Mi Primer Claro (ver aquí), que se emite actualmente en Uruguay, fue reconocido como el número 1 dentro del Top 5 por Creativity (Ad Age) en el reporte semanal mundial que realiza Creativity Online. Este comercial fue creado y rodado en Argentina por la agencia El Cielo, la productora fue Rebolución y los directores creativos Ramiro Agulla y Carlos Baccetti.

• El comercial “Cui” de Mi Primer Claro (ver aquí), que se emite actualmente en Uruguay, fue reconocido como el número 1 dentro del Top 5 por Creativity (Ad Age) en el reporte semanal mundial que realiza Creativity Online. Este comercial fue creado y rodado en Argentina por la agencia El Cielo, la productora fue Rebolución y los directores creativos Ramiro Agulla y Carlos Baccetti.

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Mié 11/03/2009

Así gana cualquiera.

Ciencias Económicas confió la campaña de su Rifa 2009 a Da Vinci Comunicaciones que optó por el humor para potenciar la “marca”. La campaña “tiene un pata fuerte en acciones alternativas, una papelera gigante llena de cábalas que ha tirado la gente recorre parte de la ciudad en busca de que todos tiremos las cábalas en esta papelera” nos comentó Guillermo Giordano, director creativo de la agencia. Mirá el trabajo aquí.

• Ciencias Económicas confió la campaña de su Rifa 2009 a Da Vinci Comunicaciones que optó por el humor para potenciar la “marca”. La campaña “tiene un pata fuerte en acciones alternativas, una papelera gigante llena de cábalas que ha tirado la gente recorre parte de la ciudad en busca de que todos tiremos las cábalas en esta papelera” nos comentó Guillermo Giordano, director creativo de la agencia. Mirá el trabajo aquí.

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Mar 10/03/2009

Comienza la era Burson-Marsteller. Si bien ya habían comenzado los movimientos a fin de año, Burson-Marsteller comenzó a operar formalmente en Uruguay. El equipo, que maneja cuentas como Botnia, Río Tinto e Intel, y participa en las licitaciones de Credit Uruguay, DGI y Diageo, está liderado por Mariana Píriz. Burson-Marsteller es parte de Young & Rubicam Brands.

• Comienza la era Burson-Marsteller. Si bien ya habían comenzado los movimientos a fin de año, Burson-Marsteller comenzó a operar formalmente en Uruguay. El equipo, que maneja cuentas como Botnia, Río Tinto e Intel, y participa en las licitaciones de Credit Uruguay, DGI y Diageo, está liderado por Mariana Píriz. Burson-Marsteller es parte de Young & Rubicam Brands.

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Mié 31/12/2008

La industria publicitaria tiene una participación del 0,6% en el PBI de Uruguay, tres veces más que los vinos (0,2%) y la mitad que los frigoríficos (1,2%).

• La industria publicitaria tiene una participación del 0,6% en el PBI de Uruguay, tres veces más que los vinos (0,2%) y la mitad que los frigoríficos (1,2%).

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Mar 30/12/2008

El Santander concretó ayer en los hechos la absorción del ABN Amro. Para comunicar lo que en la interna del banco se bautizó como S - día, Santander y Punto Ogilvy desarrollaron una campaña 360°, multimedia, que incluirá gráfica, vía pública, radio, cine y televisión, además de piezas de marketing directo e Internet.

• El Santander concretó ayer en los hechos la absorción del ABN Amro. Para comunicar lo que en la interna del banco se bautizó como S - día, Santander y Punto Ogilvy desarrollaron una campaña 360°, multimedia, que incluirá gráfica, vía pública, radio, cine y televisión, además de piezas de marketing directo e Internet.

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Lun 29/12/2008

Luego de un concurso de centrales de medios, el grupo Danone eligió a OMD como su agencia en Uruguay para las marcas de agua Salus, Ser y Matutina. OMD ya venía trabajando para la multinacional con las marcas Ser, Activia, Actimel, Danette, Danonino, Serenito, Yogurisimo y Vidacol.

• Luego de un concurso de centrales de medios, el grupo Danone eligió a OMD como su agencia en Uruguay para las marcas de agua Salus, Ser y Matutina. OMD ya venía trabajando para la multinacional con las marcas Ser, Activia, Actimel, Danette, Danonino, Serenito, Yogurisimo y Vidacol.

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Mié 24/12/2008

Punto Ogilvy se prepara para enfrentar la incertidumbre. Según la red Ogilvy & Mather, la historia muestra que muchas marcas y empresas empezaron sus operaciones en época de recesión. Por eso, estrenó una web (ver aquí) donde se publica el documento “La optimización del presupuesto de marketing en tiempos de recesión” en el que se publican consejos prácticos sobre las consecuencias de cortar, mantener o aumentar la inversión en marketing.

• Punto Ogilvy se prepara para enfrentar la incertidumbre. Según la red Ogilvy & Mather, la historia muestra que muchas marcas y empresas empezaron sus operaciones en época de recesión. Por eso, estrenó una web (ver aquí) donde se publica el documento “La optimización del presupuesto de marketing en tiempos de recesión” en el que se publican consejos prácticos sobre las consecuencias de cortar, mantener o aumentar la inversión en marketing.

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Mar 23/12/2008

La red hotelera Ibis anunció nueva estrategia de comunicación para Latinoamérica, que se alineará globalmente a través de quince piezas de comunicación. La acción incluye la alineación de la marca en todo el mundo, a través dequince piezas diferentes de comunicación que se verán a partir de enero de 2009 en posters ubicados en el lobby, ascensores y restaurantes, la llave magnética de la habitación, y en las revistas de las aerolíneas Gol y Tam. En una segunda fase se incluirán otros medios.

• La red hotelera Ibis anunció nueva estrategia de comunicación para Latinoamérica, que se alineará globalmente a través de quince piezas de comunicación. La acción incluye la alineación de la marca en todo el mundo, a través dequince piezas diferentes de comunicación que se verán a partir de enero de 2009 en posters ubicados en el lobby, ascensores y restaurantes, la llave magnética de la habitación, y en las revistas de las aerolíneas Gol y Tam. En una segunda fase se incluirán otros medios.