Un año después de lo programado originalmente debido a la pandemia del coronavirus, el próximo viernes 23 de julio comienzan oficialmente los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que si bien la XXXII edición se lleva a cabo este año mantiene su nombre por varias razones, fundamentalmente comerciales y de patrocinio.
En este sentido, InfoNegocios consultó a directivos del Comité Olímpico Uruguayo (COU) qué sucedía con la marca deportiva Asics, sponsor oficial de los atletas celestes desde los Juegos Olímpicos de Río 2016, año en el que firmó un convenio con el COU para vestir a las delegaciones olímpicas de Uruguay en esos juegos, así como en los Juegos Sudamericanos de Cochabamba 2018, los Panamericanos de Lima 2019 y los Olímpicos de Tokio 2020.
“Si bien el convenio con Asics era por cinco años, la situación generada el año pasado con la suspensión de todas las competencias hizo que se extendiera al 2021, lo cual significa un gran apoyo de la marca para nuestros atletas”, dijo Marcello Filipeli a InfoNegocios desde Tokio.
Filipeli, tesorero del COU y jefe de misión de la delegación uruguaya que representará a nuestro país en Japón, remarcó que “en esta oportunidad el patrocinio de Asics es para 11 atletas, cinco femeninos y seis masculinos, pero la marca ha vestido a más de 200 deportistas en los últimos Sudamericanos y más de 140 en los últimos Panamericanos, lo cual muestra un acompañamiento importante de la marca”.
Sin duda que vestir a un atleta olímpico es, en toda la ecuación que significa que esté en el evento deportivo más importante del mundo, lo más económico. Lo mismo sucede con los pasajes, la documentación u otros gastos administrativos. “Lo más costoso es -según Liber García- mantener a un atleta dentro del nivel de competitividad y del ciclo olímpico que se da cada cuatro años”.
“Tener un atleta durante tres o cuatro meses fuera del país, compitiendo en uno y otro juego para alcanzar o mejorar marcas clasificatorias, recuperándose de lesiones, alimentándose saludablemente. Todo ese ciclo no tiene sponsors”, remarcó García, director de la Comisión Finanzas y Marketing del COU.
Volviendo al patrocinio de Asics, el directivo del COU dijo a InfoNegocios que “la estrategia de la marca deportiva es muy inteligente, porque al fijarse en nuestro país como en otros, implica que tenga una mayor presencia en su país local”.
Cabe recordar que Asics fue fundada en Japón en 1949 y que en 2010 se convirtió en la quinta marca de calzado deportivo del mundo.
García señaló que por atleta la marca invierte alrededor de US$ 1.000, lo que supone equipos largos, equipos cortos, remeras, polos, calzado -todo por dos-, mochila, bolso, gorros, pins e incluso tapabocas.
“La presencia que consiguen las marcas dentro de la Villa Olímpica es muy importante, porque dentro de la misma no se puede tener otra indumentaria, ni los atletas, ni los entrenadores, ni las delegaciones pueden llevar puesta otra ropa”, afirmó García, recordando que en esta ocasión Asics se viste de celeste a través de más de 30 uruguayos -11 atletas, 11 entrenadores y un número de oficiales de deportes- que sueñan con traer alguna medalla de oro, plata o bronce para el paisito.