La cita para la 9ª edición del Foro Iberoamericano de Marca País será el próximo jueves 27 y viernes 28 de octubre en las ciudades de Montevideo y Punta del Este, respectivamente. Este encuentro, que se originó en nuestro país en 2013, vuelve a Uruguay para recibir a todas las autoridades de Marca País de la región, así como también speakers internacionales que acercarán las últimas tendencias que existen dentro del branding y posicionamiento de los países.
El encuentro, que permitirá compartir experiencias de gestión entre los miembros del Consejo Iberoamericano de Marca País (CIMAP), se desarrollará primero en el Auditorio de la Torre Anexa de Presidencia, donde estarán presentes la vicepresidenta de la República, Beatriz Argimón; el secretario de Presidencia, Álvaro Delgado; el ministro de Turismo, Tabaré Viera; el asesor de Presidencia, Diego Silva; y la vicedirectora ejecutiva de Uruguay XXI, Inés Bonicelli.
Este Foro Iberoamericano de Marca País se trata de una instancia en la que participarán 30 representantes de Iberoamérica para fortalecer, mediante el intercambio de experiencias internacionales, todo acerca del diseño, la construcción, la gestión y la sostenibilidad de las marcas país.
La actividad oficiará también como presentación del nuevo licenciamiento de la marca país Uruguay para las empresas de productos y servicios nacionales. Un proceso de licenciamiento bajo certificación de LSQA, reconocido internacionalmente, que destaca valores basados en los pilares de liderazgo y gestión, sostenibilidad, origen y exportación.
José Torres, en representación de Bloom Consulting, será ponente durante la jornada y explicará cómo incide la inversión en posicionamiento país en el aumento del PIB de los destinos. A su vez, por el Instituto Mesías España, José María Cubillo hablará acerca de cómo contribuyen las marcas comerciales (made in) a la marca país.
Para conocer sus casos de éxito en Uruguay, el periodista Daniel Castro realizará una entrevista con representantes de la compañía nativa digital argentina instalada en Uruguay, Globant, y la compañía uruguaya Genexus, que la argentina adquirió en abril de este año.
La actividad finalizará con un panel sobre posicionamiento digital de marcas territoriales con Marc Sans (Barcelona), Daniela Montiel (Chile) y Carmen Julia García (Perú).
La segunda jornada, que se realizará en Punta del Este, será una instancia técnica privada de benchmarking y networking entre los miembros del CIMAP, conformado por las organizaciones estatales responsables de la Marca País o Marca Destino de los países.
¿De qué hablamos cuando nos referimos a Marca País? Se trata de la representación gráfica, nominal y simbólica que identifica a un país y lo diferencia de los demás haciéndolo único. Es un proceso que conlleva construir y proteger la reputación internacional del país y su imagen en el exterior.
La marca país de Uruguay actúa como marco de referencia e indicador de calidad, no solo de los productos y servicios que ofrece el país, sino también de sus lugares turísticos y como país de inversión, creando a nivel interno un sentimiento de orgullo nacional.