Con la presencia de algunos de los principales representantes de la industria, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad oficializó este jueves, en Sala Magnolio, el inicio de la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay, certamen que se ha consolidado como la única instancia profesional que evalúa el éxito de las marcas combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio.
Antonio Oliva, presidente de AUDAP, destacó que los Effie “le recuerdan a la industria algo fundamental: las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”. Además, dijo: “Desde AUDAP sentimos que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión. Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, valoró Oliva.
Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, destacó por su parte que esta edición introduce importantes novedades en su estructura de premiación, que se alinea a los estándares internacionales, así como en incorporar nuevas categorías —como Performance Marketing— y subcategorías para Nuevo Producto/Servicio (tanto Lanzamiento como Extensión de Línea). Además, anunció nuevos reconocimientos especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.
Un punto alto del lanzamiento fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025. Con una trayectoria que incluye más de 130 Effies y liderar la estrategia de la agencia más efectiva del mundo, según el Effie Index, Fernandes compartió su visión sobre la efectividad en el mercado actual y brindó a los colegas algunas recomendaciones para lograr mejores resultados en la valoración del jurado de los premios.
Calendario y beneficios para inscripciones. Para incentivar la participación, AUDAP anunció el beneficio Effie + 1, que ofrece un 40% de descuento en la presentación de casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que el año pasado. Además, se presentaron las fechas clave para agendar: charla "How to Win” (19 de mayo); primer cierre de inscripciones (viernes 12 de junio); segundo cierre (viernes 26 de junio); último cierre (viernes 10 de julio); y Gala de premiación: 10 de septiembre en Plaza Mateo, Montevideo.