“Camino al éxito” es un programa creado por BBVA para aquellas pymes que tengan el objetivo de aprovechar oportunidades, y de acceder a la comunidad global de negocios y a los servicios del banco. Pueden participar aquellas firmas con al menos dos años de experiencia y que reciban entre $500.000 y $3.000.000 de ingresos anuales; la idea es que el programa de BBVA les ayude a llevar a sus negocios al siguiente nivel.
La Bodega Irurtia fue una de las dos ganadoras de la edición del año pasado. Se llevó un cheque por US$2.000 y una cuenta pyme sin costo de mantenimiento ni comisiones por un año por su innovador proyecto: vino sin alcohol.
Irurtia 0.0 —en sus dos variedades, tinto y blanco —es una bebida analcohólica elaborada en base a jugo de uvas viníferas. A diferencia de otros jugos de frutas tradicionales del mercado, tiene un perfil diferente, puesto que fue concebida desde su creación como bebida gastronómica. Incluso el packaging está muy vinculado a este último aspecto y apunta a un público adulto.
El director de la bodega de más de 100 años de trayectoria, Marcelo Irurtia nos comentó que el producto nació de la mano de “Camino al éxito”, ya que surgió con el fin de competir por los premios que se otorgaban. Sin embargo, durante el proceso, en la empresa se fueron dando cuenta de que era una verdadero proyecto innovador que terminaría teniendo una gran importancia para la bodega.
Según agregó, el programa de BBVA fue una instancia de aprendizaje muy buena, ya que el intercambio con otros empresarios, con distintas realidades pero problemas similares, fue realmente enriquecedor. “Los cursos fueron muy aplicables a la realidad de mi empresa, a la vez de ser un fermento para generar nuevas ideas y mejorar procesos existentes”, comentó.
A un año de haber sido seleccionada como uno de los ganadores del programa para pymes del banco de origen español, Bodega Irurtia lanzó recientemente su nueva bebida al mercado. De acuerdo al director, ya está teniendo una excelente penetración en puntos de venta de todo el país y próximamente estará disponible a la venta en Disco, Devoto, Géant e Iberpark. Más adelante harán degustaciones en distintos locales de venta y una campaña de promoción en redes sociales.
Más allá de lo prometedor que es el futuro de Irurtia 0.0 en el mercado local, la bodega tiene grandes proyectos para fuera de fronteras. “Para el próximo año está previsto un relanzamiento del producto y comenzar a exportarlo a países de la región”, finalizó el empresario.