... No es casual que en este contexto, YouTube incorpore una nueva funcionalidad en sus videos, que permita la compra de productos a través de la plataforma. Así, con un nuevo formato de anuncios, se suma como competencia directa con los e-commerce que existen hoy en día.
Ahora cuando estemos mirando videos, tendremos la opción de comprar los productos que aparecen allí, lo que abre un abanico gigante para las marcas y plantea una nueva forma de comprar.
Implica que un usuario mientras busca contenidos de su interés pueda vincularse de otro modo con los productos que aparecen allí. Quizás no tenía pensada la compra o quizás se le prende la lamparita en ese momento, teniendo la posibilidad de acceder a los mismos objetos que aparecen en el video.
Con este nuevo sistema, las marcas pueden incorporar sus productos a cualquier video subido a la plataforma siempre que éste permita este nuevo tipo de anuncios. Este formato presenta una ventaja en comparación a la pauta en televisión, ya que permite medir mucho mejor el retorno de la inversión, como en cualquier pauta digital. Igualmente la compra no se va a realizar directamente desde YouTube como ocurre con otras redes sociales, sino que el anuncio derivara al e-commerce de la marca anunciante.
Cada vez más las redes sociales tienden a abrir sus puertas al e-commerce. Se ha convertido en una tendencia en los últimos tiempos: las marcas quieren y deben estar en internet y donde está su público objetivo. Tanto Facebook con su nueva opción de compra directa, como Twitter con sus botones de compra y recientemente Instagram con la decisión de incorporar publicidad en su red. Contexto del que YouTube, con su gran potencial no podía quedar afuera.
Vanina Di Blasi - Redactora creativa en PIMOD
@SpellVan