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Y&R asume el desafío de dar vuelta la comunicación del vino nacional

En los últimos años, el Instituto Nacional de Vitivinicultura no ha encontrado una línea en la comunicación para estimular el consumo de vino nacional en Uruguay y afuera. Ahora le toca el turno a Young & Rubicam que acaba de adjudicarse la cuenta. Sucesivas campañas han sido poco eficientes y hasta criticadas por su rumbo.

La última que intentó hacer algo distinto fue la agencia Larsen y le dieron con un caño. A su primer comercial, (que podés ver acá) que cambió el estilo y apuntó a un público joven, lejos del mensaje “el vino hace bien”, le cayeron misiles.. seguí leyendo, haciendo clic en el título.

... desde la Junta Nacional de Drogas e incluso de la competencia porque se apartaba del “beber con responsabilidad” ya que el claim era bien opuesto: “Tomalo como quieras”. Luego vino el spot que unió a Gardel y Rada (que podés ver acá), y ahí la crítica vino por el zorzal enjaulado que aparecía medio segundo en el bar donde se encontraban los personajes. Young & Rubicam se quedó con la cuenta luego del proceso de licitación al que convocó Inavi (que está cumpliendo 25 años), y tendrá en sus manos el plan de comunicación institucional que se desarrollará entre marzo y diciembre.

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