Del concurso participaron agencias y anunciantes con campañas que fueron difundidas en Uruguay, con resultados comprobables, entre el 1º de enero de 2015 y el 31 de diciembre de 2015. En la categoría especial “Estacionales” los casos fueron difundidos en nuestro país, con resultados comprobables, entre el 1º de mayo de 2015 y el 30 de abril de 2016.
Los rubros que participaron de esta edición de los Effie fueron Alimentos, Automotores, Bebidas Alcohólicas, Bebidas no alcohólicas, Bien Público / Sin fines de lucro, Responsabilidad social empresarial, Comercios, Higiene y Cuidado personal, Institucional / Corporativa, Promociones, Salud, Servicios / Productos Bancarios y Financieros, Sistemas de Comunicación, IT/ Telecomunicaciones, Otros Productos, Otros Servicios, Bajo presupuesto, Viajes, Turismo y Servicios Anexos, Mantenimiento del hogar / Productos, Indumentaria, Estacionales
Carina Silva, Presidenta de Effie Uruguay 2016, expresó que “el Effie premia la Eficiencia y ella siempre es el resultado de la interacción entre las necesidades de uno y las soluciones que podamos aportar. El valor agregado que podemos brindarle a las marcas está en el pensamiento, la estrategia, la creatividad y el servicio. Estos son los pilares que acuña la publicidad y nos permiten hoy premiar al trabajo bien hecho. Al que dio resultados, a la publicidad eficiente, porque el mejor resultado de una campaña, también es nuestro negocio”.
Patricia Lussich, Presidenta de Audap, sostuvo que “este certamen es la demostración más importante del compromiso que Audap tiene con nuestro mercado, trabajando desde hace 70 años por la profesionalización de la actividad publicitaria”.
La agencia ganadora del Gran Effie fue Publicis Impetu con su campaña “Pagar Menos” para el Brou.