Movistar se impuso a Telefónica como paraguas de marca de servicios.
La marca Movistar asumirá todo el rango comercial en España y Latinoamérica, desde las relaciones con clientes y consumidores, denominación de productos y servicios hasta patrocinios comerciales, y vendrá aparejada con un cambio de logotipo. La imagen de Telefónica se reservará como marca institucional para empleados, inversores, multinacionales y eventos de responsabilidad social y corporativa. Los cambios se darán entre 2010 y 2011.