Como todo sabemos, en internet todo se sabe si no, repasemos la primera línea de los términos y condiciones de privacidad del motor de búsqueda más importante del mundo: “Cuando utilizas los servicios de Google, nos confías tu información.” Y todo por una cuenta de email gratis.
Así se manejan, más o menos, todas las redes sociales. Saben tu nombre, teléfono, dirección, edad, correo electrónico, todos los datos de tu smartphone, las palabras que usás con más frecuencia; los sitios a los que vas, dentro y fuera del país; la fecha en la que fuiste y la ruta que tomaste, incluso qué tan rápido llegaste. Cada click o palabra que escribimos online revela quiénes y cómo somos.
Y se supone que la big data se usa a tu favor, para ofrecerte publicidad individualizada en función de tus gustos, en el momento que lo necesitás. Sin embargo el gigante del streaming musical, Spotify sorprendió generando la campaña más jugada del año y divertirnos con su creatividad: “Gracias 2016, ha sido un año raro" (“Thanks 2016, it’s been weird”).
“Querida persona que puso “Sorry” 42 veces el día de San Valentín, ¿qué fue lo que hiciste?”
"Estimada persona del Theater District que escuchó 5.376 veces la banda sonora de Hamilton ¿podrías conseguirnos entradas?"
Lo que hace especial a Spotify es su comunidad, por eso siempre se enfoca en desarrollar campañas que hacen referencia a las cosas más importantes de cada cultura en los diferentes rincones del mundo revelando grandes historias detrás de toda la información que se recopila de sus usuarios.
Este año lo hicieron con gráficos divertidos y jocosos que interpelan a los transeúntes con situaciones un poco oscuras, en ciudades de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, y tienen pensado extenderla pronto a otros países como Dinamarca, Australia, Brasil, Argentina, Canadá, Indonesia, México, Nueva Zelanda, Filipinas y por supuesto en Suecia.
Les dejo para que se deleiten con alguna frase más. ¡Feliz año!
"Estimada persona que creó la lista de reproducción “Una aventura de una noche con Jeb Bush como si fuera una Chica Bond en un Casino Europeo”, tenemos muchas preguntas".
"A los 1.235 chicos que amaron la lista de reproducción “Noche de chicas”, los amamos."
"A la persona en NoLlta (Manhattan) que comenzó a escuchar música navideña desde Junio, realmente llevaste el espíritu todo el año, eh?"
“Querida persona en LA (Los Ángeles) que escuchaste la playlist “Forever Alone” por 4 horas en el Día de San Valentin. ¿Estás bien?”
Lucía Zavalla
Social Media Manager en PIMOD
Twitter: @OhPieta