“Fue fundamental mantener en el envase la presencia de Sibarita como un sello de respaldo, como la garantía de calidad”, nos comentó Ignacio Irigoin, director de Cruce. La primera etapa de la migración fue cumplida y la línea de empanadas Seara ya se encuentra en el mercado. “Necesitábamos que nuestros consumidores entendieran, en esta etapa, que las empanadas que acostumbraban a llevar a su hogar seguían estando en la góndola y que lo único que había cambiado era el nombre”, expresó el gerente de Marketing de Marfrig Group, César Miranda. “Creo que el objetivo se logró y la prueba más tangible es que el cambio no impactó en los niveles de venta” aseguró. Luego de un acuerdo estratégico entre Marfrig Group y McCain, propietaria de la marca Sibarita, la tradicional línea de empanadas abandonó su antigua denominación y comenzó a formar parte del amplio portafolio de producto Seara.
jueves 07 de julio | 2011
Cruce Design Group desarrolló la migración de Sibarita a Seara
Desarrollar la migración de una marca ya consolidada y apreciada en el mercado hacia una marca nueva sin perder atributos de valor. Tal fue el desafío encomendado a Cruce Design Group que logró la migración de Sibarita hacia Seara, la marca internacional de alimentos adquirida por Marfrig Group.