No obstante, un tema recurrente que no está demás volver a tirar sobre la mesa, es que más allá de las posibilidades hasta ahora inéditas que ofrecen este tipo de plataformas (que sin lugar a dudas aportan muchísimo valor a las campañas) no se debe perder de vista nunca al usuario final y sus intereses, ¿por qué? Porque la tendencia está marcada y nos indica que el nivel de efectividad de cualquier pieza que se realice en estos tiempos, está ligado directamente a qué tan bien se pueda meter la marca o anunciante, casi disimuladamente, en el ecosistema de los propios usuarios, sus intereses, sus conversaciones, sus gustos. Y es por esto que siempre se debe pensar las ideas que se quieran comunicar, en los formatos que mejor se adapten a la actividad de los usuarios y los que sean más consumidos por estos últimos.
A propósito de esto es que repasaremos cómo Instagram, al igual que otras redes sociales, han entendido a través de información estadística y análisis de diferentes métricas de uso de su plataforma, que el formato más consumido por los usuarios es el audiovisual, los videos. Todo esto tras el anuncio dado por la compañía el pasado 29 de marzo, en el que hacen pública su próxima modificación para este año: Videos de hasta 60 segundos.
Para entender el contexto, debemos tener claro que en sus comienzos, Instagram sólo contaba con la posibilidad de subir fotos, pero no demoró demasiado en incluir el uso de videos como parte de lo que los usuarios podían compartir, siempre como consecuencia del exhaustivo análisis de las conductas de los usuarios en la plataforma.
Inicialmente, los videos estaban restringidos a 15 segundos de duración y, en una segunda actualización, se extendió esta duración a 30 segundos.
Como comentábamos al principio, a la hora de pensar la mejor manera de comunicar un mensaje, se debía hacer sabiendo que el límite eran 15 o 30 segundos, lo que claramente representa un desafío particular en lo que refiere a la concepción de la idea y el mensaje a dar.
En breve, según lo dicho por la propia compañía en su blog, se aumentará la duración de los videos a 60 segundos producto de haber detectado un aumento del 40% en el tiempo dedicado por los usuarios a la visualización de videos.
Dicho esto y retomando lo anterior, está claro que el formato audiovisual es el preferido por los usuarios a la hora de consumir contenido en distintas redes y, por ende, en Instagram. Por eso, si bien no se trata de prescindir del resto de los formatos y soportes disponibles para comunicar lo que una marca desea, si se debe tener claro el impacto que tienen este tipo de piezas y a partir de ahora, saber que va a contar con el 100% extra de duración que la que estaba disponible al momento, lo que abrirá nuevas puertas a la hora idear estrategias de comunicación que sean atractivas y memorables para los usuarios impactados.
Por último, cabe destacar que si conjugamos estas nuevas funcionalidades que seguirán apareciendo en favor de más y mejores contenidos, con el alcance y crecimiento exponencial de esta red social en Uruguay (de 200.000 usuarios en 2014 a 420.000 usuarios en 2015) como comentamos en la nota anterior “10 años de Twitter”, es claro que se debe pensar en esta red cuando se busca entender a los usuarios para formar parte de su conversación y también, saber adaptarse a la filosofía de cambio constante que manejan estas plataformas para así sacar el mejor provecho de ellas.
Ramiro Penela
Project Manager en PIMOD
Twitter: @ramiro_josep