El estudio muestra que la celebración mantiene una participación significativa: el 67% de las personas consultadas señaló que habitualmente festeja la fecha o compra algún regalo. En esta edición, el 75% afirmó haber concretado la compra de un obsequio, una proporción levemente inferior al 80% registrado el año anterior. Entre quienes compraron, los principales destinatarios fueron niños de 7 a 12 años (34%), seguidos por los de 3 a 6 años (29%).
Canales de búsqueda y medios de pago
En el proceso de búsqueda y efectivización de las compras se evidencia una alta complementariedad entre los entornos físico y digital. El 43% de los encuestados buscó y compró directamente en un local comercial, mientras que el 34% realizó ambas etapas de forma online. Por su parte, un 22% buscó los productos en la web pero concretó la compra presencialmente en una tienda, y solo un 1% realizó el camino inverso.
Al analizar la compra efectiva por canal, el local comercial físico mantiene la mayor incidencia con un 65%, en tanto el canal online representó el 35% de las compras totales.
Gasto y medios de pago
En cuanto al presupuesto destinado a los regalos, el segmento de más de $ 2.000 fue el de mayor incidencia, con un 31%, aunque el gasto se distribuyó de manera relativamente equilibrada: un 25% destinó entre $ 1.500 y $ 2.000, un 22% entre $ 1.000 y $ 1.500 y otro 22% gastó menos de $ 1.000.
Frente a 2025, casi la mitad de los consumidores (49%) mantuvo un presupuesto similar, mientras que un 32% aumentó su gasto y un 17% indicó haber destinado menos dinero a la compra de regalos.
La tarjeta de crédito continuó siendo el medio de pago predominante, con un 60%, seguida por la tarjeta de débito (27%) y el efectivo (9%). También se registraron pagos mediante transferencias bancarias y canjes a través de programas de fidelización.
Qué se compró y cuándo
La mayoría de los consumidores resolvió la compra relativamente cerca de la celebración: el 64% adquirió el regalo una semana antes, mientras que un 27% lo hizo el día previo y apenas un 9% se anticipó aproximadamente un mes.
Los juguetes continuaron siendo la categoría más elegida con 41% de compras, seguidos por vestimenta, calzado y libros. Al momento de decidir qué regalar, el precio fue el principal factor considerado (37%), seguido por el contenido o utilidad del producto —como su carácter didáctico, su utilidad específica o su capacidad de entretenimiento—, con un 31%, y por la calidad, con un 24%.
Más allá de los cambios observados en los canales, los presupuestos y las decisiones de compra, la evaluación general de la fecha fue ampliamente positiva: el 95% de los consumidores calificó su experiencia de compra como buena o muy buena.