La inscripción de una nueva marca por parte de Mercado Libre comenzó a generar repercusión luego de que medios argentinos como El Cronista y LU17.com publicaran que la compañía prepararía el lanzamiento de una marca propia de indumentaria, calzado y accesorios bajo el nombre Balse, con el objetivo de competir en el segmento del fast fashion frente a plataformas como Shein y Temu.
En Uruguay, InfoNegocios verificó en la base pública de la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial (DNPI) que la solicitud de registro de la marca Balse fue presentada el 21 de julio de 2026 y actualmente figura en estado “Aguardando publicación/oposiciones”.
El trámite corresponde a la Clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza, categoría que comprende prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería. La solicitud también fue ingresada en Argentina, México, Chile y Colombia, lo que muestra un alcance regional del registro.
Consultada por InfoNegocios, Mercado Libre Uruguay aclaró que el equipo de Comunicación local no maneja información sobre la estrategia comercial de la compañía en Argentina ni sobre eventuales planes regionales, por lo que no realizó comentarios sobre las versiones publicadas por medios argentinos.
Sí explicó que este tipo de registros forman parte de una práctica habitual de gestión de activos de propiedad intelectual en los distintos mercados donde opera la compañía, incluido Argentina.
Para el mercado uruguayo, Mercado Libre fue específico y señaló que no existe una actividad comercial asociada a una marca propia. “Mercado Libre no tiene actividad comercial de marca propia en Uruguay. El registro de la marca responde a una práctica habitual de gestión de activos de propiedad intelectual en distintos países de la región. La compañía continúa enfocada en el crecimiento de los millones de vendedores que operan a través de su plataforma”, indicaron desde la empresa.
El registro de una marca en distintos países es una práctica habitual entre compañías con presencia regional, ya que permite proteger activos de propiedad intelectual y reservar denominaciones para eventuales desarrollos futuros, sin que eso implique necesariamente una salida comercial inmediata.
En este caso, la inscripción de Balse despertó interés por la categoría en la que fue presentada (moda, calzado y accesorios), un segmento relevante dentro del comercio electrónico regional y con fuerte competencia de plataformas internacionales como Shein y Temu.
Sin embargo, Mercado Libre no confirmó un lanzamiento asociado a la marca en ninguno de los mercados donde fue registrada y aclaró que el trámite responde a una estrategia habitual de protección de activos.