OnePlay LLC es una empresa norteamericana que se enfoca en la creación de ecosistemas digitales para transformar los canales de comunicación y fidelización de las empresas e instituciones integrando plataformas convergentes a escala global con los estrenos de los estudios audiovisuales más importantes del mundo. En criollo: OnePlay ofrece a las empresas la posibilidad de desarrollar su propia plataforma de contenidos audiovisuales (estilo Netflix o Disney +) fusionándolo con una nutrida carta de películas y series de Hollywood.
El objetivo es claro: que las empresas generen un vínculo emocional con sus clientes o potenciales clientes a través del entretenimiento. OnePlay ofrece crear una plataforma personalizada con el nombre de la marca que sea multidispositivo (para cualquier sistema operativo, computadora, teléfono y tablet) donde los usuarios puedan acceder a un catálogo con los mejores estrenos de Hollywood a sus clientes. Esta plataforma está cimentada por un acuerdo con Verizon, la empresa de telecomunicaciones que hace la distribución digital de marcas como Disney+ y que asegura que al momento de dar play el contenido fluya y no se corte. “Con esto nos aseguramos de darle un contenido de primera calidad a las empresas pero además le damos lo mejor que pueden tener tecnológicamente”, comentó Rodrigo Yavarone, Director de Marketing de OnePlay para Uruguay.
Una vez armada la plataforma, depende de cada empresa la forma de hacer llegar eso a su público objetivo. “Va a criterio de la empresa. Lo pueden tomar como un elemento de fidelización para dárselo gratis a su clientes, por un canje de puntos o también puede cobrarlo con un valor sensiblemente menor a lo que son las plataformas tradicionales. Otras empresas hacen un mix: ‘por un lado te doy una parte gratis como fidelización pero además te doy una parte que es paga’. Es una forma de hacer autosustentable el proyecto”.
Un caso de éxito en nuestro país, principalmente por el peso de la marca, es el del Club Nacional de Football. El club ya tenía su propia plataforma con contenidos propios y OnePlay entró en acción para hacer evolucionar esa plataforma. De esta manera, ahora Nacional TV+ tiene dos modelos de suscripción: uno es el básico, que incluye contenidos exclusivos del club y también está disponible la suscripción premium, con el catálogo compuesto por cientos de películas y series. “No hay clubes en el mundo de habla hispana con plataformas de este tipo”.
En este marco, Nacional pudo transmitir por su propia plataforma el clásico del pasado fin de semana, con los condimentos de la victoria y la participación de Luis Suárez en el partido más importante del fútbol uruguayo. En una transmisión de más de 4 horas, hinchas en España, EE.UU, Australia, Reino Unido, Japón, Indonesia, Canadá, entre otros países, pudieron disfrutar de este partido. La transmisión estuvo disponible para todo el mundo, excepto latinoamérica por cuestiones de derechos de televisación.
Con este servicio, desde OnePlay aseguran que “la gente genera un vínculo distinto con la marca, porque aporta algo que gusta y que no se espera. Por otro lado, se puede afinar el conocimiento del público objetivo”.