El sector farmacéutico en Uruguay es grande, pero fragmentado y principalmente tiene una interacción comercial entre los distintos actores. A diferencia de otros sectores, carece de espacios de networking informales y no tiene eventos propios con identidad moderna. Las marcas buscan conectar con farmacéuticos y equipos, pero solo lo hacen en contextos rígidos, como pueden ser las visitas comerciales o los congresos.
Al sector farmacéutico en Uruguay le faltaba un espacio donde la conexión sea genuina, relajada y memorable. ¿Le faltaba? ¿Qué cambió? ¿Qué espacio hay ahora donde la industria se pueda encontrar fuera del entorno laboral, conectándose desde lo emocional?
“Lo que tenemos es la primera Farmafest, una experiencia de diversión nocturna diseñada especialmente para los profesionales del sector farmacéutico en Uruguay”, dijo Mariana Aguirre a InfoNegocios, agregando que “quienes asistan a Farmafest van a poder disfrutar de una propuesta estilo club nocturno, con dos pistas de baile, DJs, música, barras, livings, zona VIP y una energía completamente distinta a lo que la industria está acostumbrada”.
Aguirre, de Órbita Productora, sostuvo que “la idea es que, por una noche, farmacéuticos, dueños de farmacias, visitadores, laboratorios, distribuidores y todo el ecosistema salga del entorno formal y viva una experiencia de diversión sin fricciones, generando conexiones genuinas y memorables”.
El lanzamiento de esta primera edición de Farmafest será el próximo 5 de junio en Sala 26.
“Estimamos una convocatoria cercana a las 800 personas para esta primera edición”, dijo Aguirre, remarcando que la idea es hacer una fiesta cada mes, para poder lograr el objetivo de generar comunidad a través de este punto de encuentro.
Según la productora, el interés ha sido inmediato, ya que apenas difundida la invitación se agotaron las dos primeras instancias de ventas de entradas, tratándose de 300 localidades.
Farmafest también es un espacio para que las marcas tengan una oportunidad para salir del entorno publicitario tradicional, conectar con decisores en un contexto emocional, generar recordación real e integrarse a una comunidad cerrada.
“Según los datos que pudimos obtener, la industria farmacéutica en Uruguay mueve más de 800 millones de dólares anuales en producción”, remarcó Aguirre, agregando además que “se estima que trabajan unas 30.000 personas en todo el sector”.
En este marco, tener un espacio en el que los colegas se vuelven amigos, las marcas se vuelven parte y la industria se humaniza, es más que una fiesta nocturna exclusiva. Farmafest es conexión real y sentido de pertenencia.