¿Por qué definieron abordar la temática bullying o acoso escolar en esta Vuelta a Clases?
Somos conscientes de que MOSCA es la marca referente en las categorías de productos que hacen a la Vuelta a Clases para las familias, los centros educativos y la comunidad. Por eso, en esta campaña crucial para nosotros y comprometidos con la responsabilidad asumida en el desarrollo integral de las niñas, niños y adolescentes, sentimos la necesidad de hablar de un tema que preocupa a la comunidad, para reflexionarsobre él, comenta la Gerenta de Marketing & E-commerce Lic. Florencia Pan, MBA.
Antes de comenzar a trabajar en planificación y generación de la campaña con nuestra agencia de publicidad Verne, tuvimos la oportunidad de aproximarnos a la temática junto a los psicólogos Alejandro De Barbieri y Lorena Estefanel, profesionales que llevan años de investigación en el tema y que aportaron sus conocimientos siendo parte de la estrategia de comunicación para este evento. Hoy sabemos que el acoso escolar es una problemática que afecta a casi 1/3 de las niñas, niños y adolescentes de nuestro país. También pudimos entender que al tratarse de un acto que generalmente se da en público, la reacción de los espectadores es clave para poder erradicarlo, pero igual de importante es el abordaje del tema dentro de los hogares, en los centros educativos y por qué no haciendo uso de la voz que puedan tener marcas líderes como la nuestra. La vuelta a clases puede ser mucho más mágica aún, si todos trabajamos por una sociedad con dinámicas vinculares más sanas, donde problemáticas como el acoso escolar o bullying ya no tengan lugar, comenta Florencia.
Luego de mucho trabajo, la marca llegó a un concepto de campaña que los llena de orgullo y acompaña sus piezas de TV, digital y radio:
En esta vuelta a clases, celebremos lo que nos hace únicos.
La diversidad nos enriquece, el bullying no.
#VueltaAClasesSinBullying.
Florencia comenta que ¨Como compañía, estamos convencidos de que las marcas deben conectar emocionalmente con los sentimientos de sus clientes, de la sociedad y de la comunidad toda. Este es el compromiso que asumimos desde Mosca y que día a día hace a nuestro propósito de marca y propuesta de valor.¨
¿Qué es el bullying o acoso escolar?
La palabra bullying deriva del inglés y se puede traducir al español como ¨acoso escolar¨ o ¨intimidación¨. El bullying refiere a un tipo de comportamiento violento e intimidatorio que se ejerce de manera verbal, física o psicológica entre niñas, niños y adolescentes durante la etapa escolar. Tiene que ver con la forma en la que los grupos estructuran sus dinámicas vinculares.